• Home

  • Compras en directo con famosos: las marcas se frotan las manos con esta moda asiática

Compras en directo con famosos: las marcas se frotan las manos con esta moda asiática

Algunas aplicaciones como Taobao han creado una nueva forma de consumo basada en la interacción entre la marca y los usuarios mediante una experiencia social

Una influencer prepara un directo / FREEPIK
Una influencer prepara un directo / FREEPIK

Entrar en el directo de un actor o músico famoso que se encuentra en una tienda de ropa. El influencer en cuestión enseña un vestido, el usuario hace clic en la imagen y de forma rápida adquiere la prenda que estaba viendo en remoto. Este futuro del comercio es ya una realidad en China, aunque todavía tardará a verse en España. 

La aplicación Taobao, propiedad del gigante Alibaba, se ha convertido en un fenómeno social y ya la usan grandes marcas como Cartier o Tommy Hilfiger. Con el crecimiento del e-commerce durante la pandemia y el aumento de las horas frente al móvil, la promesa de acceder a productos y tiendas desde cualquier parte del mundo --con gente de gustos afines en tiempo real-- llegará pronto a otros mercados, más allá del país asiático. O eso esperan y ansían algunas compañías. 

El nuevo 'lifestyle' chino

Las cifras en China no dejan lugar a dudas de la efectividad de esta fusión de marketing y compra online. Y el éxito de Taobao radica en que es más bien una red social dedicada al consumo, con amigos, listas de marcas e influencers favoritos y un algoritmo que detecta los intereses personales para recomendar productos de moda o que se adapten a los gustos de cada usuario.

Las cifras son llamativas. Esta nueva tendencia de consumo supuso en 2020 una facturación de más de 59.000 millones de euros y más de 500.000 horas de streaming en directo. Y eso que, de momento, sólo se ha probado con ropa, cosméticos y juguetes, según Taobao, aunque este formato de venta se puede aplicar a casi cualquier producto. Por ahora, la mirada está fija en el mundo del gaming, donde los streamings en plataformas como Facebook o Twitch ya se han disparado y tienen un público cada vez más amplio y fiel. 

¿Cuándo llegará a España?

Los primeros experimentos fuera de China también han demostrado el potencial de este fenómeno. La propia Kim Kardashian West presentó su nuevo perfume, junto a la influencer más exitosa de China, Viya Huang, en directo desde Nueva York. El resultado fue inmediato: 15.000 frascos vendidos. Asimismo, la cadena americana de supermercados Walmart también se ha subido a este tren. Ha realizado dos eventos a través de Tik Tok y Facebook para impulsar sus Live Shopping Fridays con marcas de cosméticos.

Pese a todo, esta forma de comprar todavía no ha llegado a Europa, aunque algunas marcas consideran que, con el despliegue y avance de la tecnología 5G, este formato podría verse a corto plazo. 

Has leído este contenido de Consumidor Global elaborado por nuestro equipo de redacción y expertos. Si deseas acceder de forma libre a todos los contenidos que producimos te recomendamos suscribirte. Además, podrás recibir asesoramiento legal gratuito por formar parte de nuestra comunidad.
Comentarios

Desbloquear para comentar

Suscríbase

Tenemos
el mejor plan
para el consumidor exigente

Suscríbase
Acceda

Acceso completo

Libere los accesos a todas las secciones bajo suscripción

Contenido exclusivo

Contenido exclusivo

Los mejores artículos, productos, contenido exclusivo y asesoría legal

Suscríbase
Sea el mejor consumidor únase a nuestro club.