Talavera da Rainha (Toledo) é uma localidade banhada pelo rio Tajo, localizada numa zona de contacto natural entre a Meseta Sur e as terras de Extremadura. Seu Conjunto Histórico está declarado Bem de Interesse Cultural (BIC) e seu património se assenta sobre três grandes pilares: suas raízes arqueológicas romanas e árabes, uma imponente arquitectura religiosa e civil e sua mundialmente famosa tradição cerâmica.
É possível que este passado, que se expressa com contundência nas muralhas da cidade ou na colegiata de Santa María, inspirasse a Carolina Agudo Lazareno, Head of Marketing Better Balanço Europe. Agudo nasceu nesta localidade o 30 de novembro de 1979, e de pequena, conta a Consumidor Global, sonhava com ser arqueóloga ou roteirista de cinema.
Das artes à gestão empresarial
Assim, Agudo estudou o Grau em Belas Artes na UCLM, uma formação que anos depois complementaria com estudos especializados em gestão empresarial, como o Master of Business Administration (MBA) de CEPADE-UPM. Seu dilatada trajectória profissional inclui papéis de alta responsabilidade nos departamentos de marketing e experiência on-line de assinaturas como Canon, Carrefour ou Avon Cosmetics.
Posteriormente, Agudo esteve à frente da estratégia de marketing digital e do negócio on-line da icónica marca Havaianas em toda a região de Europa e Oriente Médio.
"Salvam-te o jantar, não o planeta"
"Sento-me muito afortunada porque acho que tenho tido vários lucros profissionais ao longo de minha carreira. Se tivesse que destacar um recente, ficaria com a última campanha que temos feito em Better Balanço, com titulares como 'Te salvam o jantar, não o planeta' e um fechamento tão contundente como 'A salchicha vegetal para a gente normal'. É uma campanha diferente, direta e disruptiva para a categoria", explica a perguntas de Consumidor Global.
Deste modo, Better Balanço afasta-se de clichés e grandilocuencias numa campanha que procura normalizar o consumo de produtos vegetais "e acercar nossa proposta a pessoas que simplesmente procuram opções ricas e práticas para seu dia a dia, independentemente de seu dieta, enquanto se cuidam e cuidam do planeta, sem necessidade do salvar inteiro!", argumenta Agudo.
Desenvolvimento da campanha
Sem moralinas, mas com vontades de fazer ruído, Better Balanço (que pertence ao gigante alimentar Sigma, proprietário também de Campofrío ou Navidul) tem levado esta mensagem desenfadado à rua. Destaca uma grande lona na praça de Santa Ana de Madri, à que somam medianeras em Barcelona e uma presença muito visível através de posters em ambas cidades, bem como uma campanha digital a nível nacional.
"Ver uma ideia estratégica converter numa conversa real entre as pessoas e comprovar que está a gerar resultados é, sem dúvida, um dos lucros profissionais dos que mais orgulhosa me sento", expressa Agudo.
A Frankfurt de Better Balanço
Esta profissional do marketing não recorda qual foi o primeiro alimento plant-based que provou, mas sim a primeira vez que provou a Frankfurt de Better Balanço.
"Surpreendeu-me muitíssimo o conseguida que estava, me encantaram. Desde então tem seguido evoluindo e melhorando, algo que reflete muito bem a aposta da marca pela inovação. Ademais, é a salchicha vegetal mais vendida de Espanha, de modo que, se os consumidores elegem-na, por algo será", comenta.
Uma comida e um lema
Longe de optar pela soja texturizada ou a raiz de remolacha, ao falar de sua comida favorita Agudo se decanta pelos ovos fritados com batatas.
Por último, seu mantra vital, assegura, é o célebre "Bê water, my friend". Flexibilidade acima da rigidez, soluções dantes que queixas e, por que não, um ponto cinematográfico.