Kaiku Matcha Latte & Bad Bunny: a estratégia definitiva de marketing que a marca de bebidas prontas para tomar tem levado a cabo em seus concertos
A marca tem transformado o meio do Riyadh Air Metropolitano, exteriores do concerto de Bad Bunny em Madri com uma experiência inmersiva inspirada nos campos de chá matcha e o universo portorriqueño e visual do artista
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O matcha leva tempo deixando de ser uma bebida de nicho para converter-se num dos sabores favoritos de uma nova geração de consumidores. Está em cafeterias, cafés da manhã, meriendas, receitas virales e agora também na antessala de um dos concertos mais esperados do ano. Kaiku tem querido apresentar seu novo Kaiku Matcha Latte de uma forma pouco convencional: levando o produto ao meio dos concertos de Bad Bunny em Madri e convertendo a espera dos fãs numa experiência verde, refrescante e muito visual onde o imaginário dos memes se tem colado na cada acção da marca em redes.
A marca tem desenvolvido esta acção junto a Aloja Agency nas inmediaciones do Riyadh Air Metropolitano, o estádio do Atlético de Madri, onde milhares de assistentes se reuniram dantes da abertura de portas. O que normalmente costuma ser um momento de bichas, calor, fotos e nervos prévios ao concerto se transformou numa activação experiencial baptizada como uma autêntica "invasão matcha".
Kaiku Matcha Latte se cuela na febre Bad Bunny com uma "invasão matcha" em Madri
A ideia de Kaiku não foi se limitar a repartir mostras de produto, sina construir uma pequena cena pensada para chamar a atenção do público jovem. A acção recreou um universo inspirado nos campos de chá matcha, com elementos verdes, referências naturais e detalhes em movimento que rompiam com a paisagem habitual dos arredores de um grande estádio feito de betão e betão.
Um dos elementos mais llamativos foi a presença de arbustos móveis, uma forma original de introduzir o imaginário vegetal do matcha num contexto completamente urbano e musical. A proposta também incorporou guiños estéticos à atual gira de Bad Bunny, entre eles referências visuais à icónica casita que faz parte do palco do artista. Com estes códigos, a marca procurou ligar com os assistentes não só desde o sabor, sina também desde a cultura visual que rodeia ao fenómeno musical do momento.
Uma bebida para descobrir dantes do concerto
A performance que realizou a marca no evento se completou com um carrito de inspiração caribenha desde o que se ofereceram degustaciones gratuitas de Kaiku Matcha Latte muito próximo do concerto. Este ponto de sampling permitiu que os assistentes provassem a nova bebida dantes de entrar ao recinto, num momento especialmente propício: horas de espera, ambiente feriado e vontades de refrescarse.
O matcha latte converteu-se numa das bebidas mais associadas aos novos hábitos de consumo de modernos e Geração Z. Sua cor verde intenso, seu sabor característico e sua presença constante em redes sociais colocaram-no entre as opções favoritas de quem procuram alternativas diferentes ao café tradicional ou aos refrescos convencionais. Kaiku aproveita este contexto para acercar seu novo lançamento a um público que já está familiarizado com este tipo de propostas, mas que também valoriza a comodidade do encontrar em formato pronto para tomar.
Quando a espera também faz parte da experiência
A acção parte de uma ideia singela mas eficaz: os momentos prévios a um concerto também podem converter numa oportunidade para ligar com o consumidor. Dantes de que comece a música, os assistentes esperam, comentam, gravam vídeos, compartilham conteúdo e procuram algo que complete a experiência. Kaiku aproveitou esse tempo morto para transformar num momento de interacção com a marca.
Em lugar de uma campanha tradicional, a proposta combinou branding, degustación e experiência inmersiva. O resultado foi uma acção efémera, desenhada para surpreender e para integrar no ambiente do evento sem parecer alheia a ele. A estética natural do matcha misturou-se com o universo emocional de Bad Bunny, criando um ponto de encontro entre alimentação, música e cultura pop.
Uma estratégia pensada para o público jovem
Com este movimento, Kaiku reforça a visibilidade de seu novo Matcha Latte num meio de alta afinidad com o consumidor jovem. A eleição do concerto não é casual: Bad Bunny representa bem mais que um artista musical. Seu universo visual, seu impacto social e sua capacidade para gerar conversa convertem-no num palco perfeito para marcas que procuram se associar a códigos atuais, frescos e compartibles.
Ademais, a acção não ficou unicamente no espaço físico. A experiência contou com uma estratégia de amplificación digital desenvolvida por Fly Me To The Moon, agência de comunicação de Kaiku, com o objectivo de transladar o boom da jerga em redes sociais à publicidade em torno desta bebida tão "juvenil e modermna" multiplicar seu alcance.
O matcha como fenómeno cultural
Neste tipo de campanhas, o que ocorre na rua é só uma parte da história: as imagens, os vídeos e as menções digitais ajudam a que a experiência chegue também a quem não estiveram presentes.
A chegada de Kaiku Matcha Latte ao meio de um grande concerto confirma que o matcha já não é só uma bebida de cafeteria especializada. Converteu-se num símbolo de tendência, frescura e estilo de vida. Um produto que quer falar o mesmo idioma que seu público: visual, social, fresco e com muitas vontades de compartilhar.