Novo Rede Bull sabor a melocotón branco, mesmo açúcar
A marca lança uma edição limitada veraniega com sabor a melocotón branco, sem alterar sua fórmula original
Rede Bull dá as boas-vindas ao verão com o lançamento de uma nova bebida que promete captar a atenção dos consumidores durante os meses mais calurosos do ano. Trata-se de Rede Bull Summer Edition Melocotón Blanco, uma edição limitada com sabor afrutado, toque cítrico e subtis notas florais, que já está disponível em pontos de venda de toda Espanha desde finais de junho.
Com esta novidade, a marca austriaca amplia sua portfolio de bebidas energéticas, apostando por um perfil sensorial diferente mas com a mesma fórmula energética e a mesma quantidade de açúcar que suas versões clássicas. A bebida apresenta-se em seu tradicional formato de 250 ml, ainda que desta vez numa bata de cor rosa, inspirada nos atardeceres estivales, e desenhada para destacar em estanterías e redes sociais por igual.
Uma edição para "os heróis do verão"
Rede Bull Melocotón Blanco chega, segundo a companhia, para "dar asas aos heróis do verão": aquelas pessoas que seguem trabalhando enquanto muitos desfrutam de suas férias. Desde repartidores até pessoal sanitário, passando por camareros e trabalhadores do transporte, Rede Bull quer posicionar-se como o aliado ideal para quem precisam um impulso energético em jornadas exigentes.
@redbulluk WIIINGS FOR YOUR SUMMER ☀️ The new Rede Bull Summer Edition, with the taste of white peach 🍑 #redbull #givesyouwiiings #redbullsummeredition ♬ original sound - RedBullUK
Não obstante, pese ao crescente interesse pelas bebidas sem açúcar ou com baixo conteúdo calórico, Rede Bull tem optado por manter sua fórmula original nesta nova variante. De facto, o produto não se lança como uma versão light ou zero, sina como uma extensão de sabor de sua receita convencional.
Edições limitadas como estratégia de mercado
Não é a primeira vez que Rede Bull introduz uma edição limitada estacional. Em anos anteriores tem experimentado com sabores como sandía, coco ou frutos vermelhos. Estas edições costumam ter uma janela de comercialização restringida, o que gera um efeito de exclusividad que procura aumentar a rotação em pontos de venda.
O lançamento se enmarca numa estratégia habitual dentro do sector de bebidas energéticas, onde a inovação em sabores e formatos se converteu numa ferramenta finque para manter a atenção de um mercado a cada vez mais saturado. Companhias como Monster, Rockstar ou Celsius também têm apostado por diversificar seus produtos mediante sabores llamativos ou campanhas temporárias.
Uma categoria em crescimento sustentado
O mercado de bebidas energéticas mantém uma tendência de crescimento tanto em Espanha como a nível global. Segundo dados recentes da consultora NielsenIQ, o segmento tem experimentado um incremento de 9% interanual em vendas durante o último exercício, impulsionado principalmente pelo consumo entre adultos jovens e pelo auge do canal de distribuição em lojas de conveniência e plataformas de delivery.
Rede Bull continua liderando a categoria em Espanha, ainda que com uma concorrência crescente. A marca mantém um forte reconhecimento de marca, mas enfrenta o desafio de adaptar-se às novas exigências do consumidor, entre elas a preocupação pelo açúcar e os ingredientes funcionais.
