Cabeças baixo cascatas de água, masajes lentos e silêncio. Os spas capilares japoneses converteram-se numa das experiências de bem-estar mais virales do momento. Em TikTok ou Instagram, estes vídeos acumulam milhões de visualizações e prometem algo muito concreto: parar, relaxar-se e cuidar a saúde do couro cabelludo.
Mas para além do fenómeno digital, esta tendência começa a consolidar-se como um novo serviço de consumo em auge em Espanha. Especialmente em grandes cidades como Barcelona, onde a cada vez mais centros oferecem rituales capilares inspirados na tradição nipona, com preços que vão de 70 aos 200 euros por sessão.
De tendência viral a experiência real
O fenómeno explica-se, em parte, por seu impacto em redes sociais. O hashtag #headspa acumula mais de 244 milhões de usos em TikTok. Os vídeos mostram lavagens hipnóticos e masajes que convidam à acalma. Um formato altamente visual que engancha ao utente e o empurra a provar na vida real.
"As redes sociais têm ajudado a dá-lo a conhecer porque é muito visual e transmite muita acalma", detalha a Consumidor Global Alessandra Bianco, cofundadora junto a Marianna Salanitro de Acalma Hair Spa, um spa capilar japonês localizado na rua Casp, 45, em Barcelona. "Mas não é só uma moda. A maioria de pessoas que vêm repetem porque nota benefícios reais", acrescenta.
Que compra realmente o cliente
A diferença de uma peluquería convencional, o spa capilar japonês centra-se na saúde do couro cabelludo. "É um tratamento orientado ao bem-estar geral do cliente", explica Bianco. "Aqui não se vem só a peinarse, sina a parar, se relaxar e tratar o problema desde a raiz".
O serviço combina diagnóstico capilar, limpezas profundas, masaje craneal e tratamentos naturais. "Trabalhamos com fitoterapia, com plantas, e personalizamos a cada ritual segundo as necessidades do couro cabelludo", sublinha a experiente.
Como é a experiência e quanto custa
A experiência no citado centro começa sempre com um diagnóstico capilar. A partir daí, desenha-se o ritual. "Começamos com um masaje de ombros, depois há limpezas profundas com ultrasonidos, vapores, aromaterapia e, finalmente, a lavagem e os masajes craneales", descreve Bianco.
O preço depende da duração e do tipo de tratamento. "Normalmente oscila entre os 70 e os 200 euros", assinala. O ritual mais económico inclui diagnóstico, limpeza profunda e masaje na cabeça. Os mais completos acrescentam tratamentos específicos e sessões mais longas. "Como primeira experiência, a gente costuma eleger o mais económico", reconhece a experiente.
Do tratamento pontual ao bono mensal
Uma vez provado, o comportamento do consumidor muda. "Costumam repetir e comprar bonos de continuidade", afirma a cofundadora de Acalma Hair Spa.
E acrescenta: "trabalhamos muito o cuidado do couro cabelludo. Com o estrés atual, há muitos casos de queda, picores ou sensibilidade".
Quem são os clientes e por que cresce o negócio
O perfil do cliente está bastante definido. "Vem sobretudo gente que procura bem-estar e autocuidado", explica Bianco. Pessoas com altos níveis de estrés ou problemas capilares. A faixa de idade mais habitual está entre os 40 e os 60 anos.
Ainda que tradicionalmente sempre têm ido mais mulheres, o público masculino cresce. "A cada vez vêm mais homens, sobretudo por temas de queda do cabelo e estrés. É um serviço que a cada vez é mais transversal, não entende de géneros, sina da necessidade de se cuidar", recalca.
Um mercado em expansão em Espanha
O auge não se limita a pequenos centros. Grandes correntes como Japanese Head Spa já contam com 32 locais em Espanha. Barcelona é um dos principais focos mas o crescimento se estende a outras zonas do país, como Madri.
O que começou como um conteúdo viral se transformou numa nova categoria de consumo vinculada ao bem-estar. Com preços claros, freguesia fiel e uma demanda ao alça, os spas capilares japoneses têm deixado de ser uma moda em TikTok para converter num negócio com percurso.