Ikea baixa o preço de quase 400 produtos
"Desfrutar de uma casa que nos proporcione bem-estar e que vá ao encontro das nossas necessidades e hábitos de vida sustentáveis não deve ser um luxo", defende a empresa.
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O chamado desenho democrático é a principal senha de identidade e a filosofia central sobre a qual se articula o modelo de negócio da Ikea. A companhia sueca institucionalizou a ideia de que um bom desenho deve ser acessível para a maioria das pessoas.
Agora, a empresa anunciou que baixará o preço de 397 dos seus produtos mais icónicos, como as soluções de armazenamento BESTÅ, KALLAX ou o divã HEMNES.
Ikea investirá 1.200 milhões de euros para baixar os preços
O Grupo Ingka, o maior franchisado da Ikea, e o Grupo Inter Ikea investirão um total de 1.200 milhões de euros para baixar os preços nos mercados da Europa. Uma cifra que em Espanha se traduz em 53,4 milhões de euros para o exercício fiscal que começa hoje terça-feira.
"Num contexto tão desafiante como o atual, marcado pela inflação e a incerteza, é quando devemos dar um passo em frente e estar ao lado da maioria das pessoas. Na Ikea temos o firme compromisso de ser cada vez mais acessíveis e continuar a estar ao alcance de todos as carteiras", declarou Carl Aaby, CEO de Ikea em Espanha.
Um lar que dê bem-estar
“É um compromisso que temos vindo a promover há anos e que continuará a orientar as nossas decisões, porque desfrutar de uma casa que nos proporcione bem-estar e responda às nossas necessidades e hábitos de vida sustentáveis não deve ser um luxo, mas sim uma realidade ao alcance da maioria”, acrescentou.
A iniciativa inclui produtos populares como o sofá KIVIK e o cadeirão POÄNG, com reduções de preço médio que oscilam entre 15% e 25%. No caso de Espanha, as reduções de preço média são de 21% e entre os produtos em promoção destacam-se também outros nomes de séries como BRIMNES, o sistema de armazenamento LASTARE ou o carro NISSAFORS.
"Fazer com que a Ikea seja mais acessível quando as pessoas mais o precisam"
"Manter os preços baixos é o nosso compromisso a longo prazo e faz parte da nossa promessa de estar ao lado da maioria das pessoas", afirmou Juvencio Maeztu, CEO do Grupo Ingka. Segundo explicou, o investimento em preços baixos não é uma campanha de curto prazo, "mas sim que se trata de fazer com que a Ikea seja mais acessível quando as pessoas mais o precisam, inclusive se isso significa margens mais baixas".
Ademais, a empresa está a abrir lojas mais pequenas para reforçar a sua experiência omnicanal.
A funcionalidade e o desenho sobe
“O que torna a IKEA única é que, embora reduzamos os preços, a qualidade, o design, a funcionalidade e a sustentabilidade continuam a aumentar”, enfatizou Maeztu.
Para apoiar a acessibilidade fora da Europa, o Grupo Ingka vai também investir 70 milhões de euros para ajudar a compensar as pressões inflacionistas e cambiais na Ásia e na América do Norte, contribuindo para manter os preços o mais baixos possível para os clientes nestes mercados.
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