Teka desafia Juan Roig: “Longa vida às cozinhas”
A marca de eletrodomésticos defende o espaço como um lugar "onde se celebram as boas notícias e se partilham esses momentos que tornam o quotidiano especial"
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A comida pronta deixou de ser um recurso de emergência para se tornar a solução cotidiana de milhões de lares. Com este vento a favor, Juan Roig previu em 2025 um cenário radical para as próximas décadas: um futuro 2050 onde a cozinha, tal como a conhecemos, teria desaparecido das casas.
A previsão do presidente do Mercadona desenhava um panorama inquietante. Agora, um referente da indústria de eletrodomésticos como a Teka veio a público com uma campanha em que defende "o espaço mais vivo da casa".
Longa vida às cozinhas
Com a sua nova campanha 'Longa vida às cozinhas' (desenvolvida pela Havas Creative), a marca de eletrodomésticos reivindica o papel social da cozinha para contrariar a inércia do consumo rápido. "Desde a Teka acreditamos que a cozinha é o espaço mais importante da casa: onde se celebram as boas notícias e se partilham esses momentos que tornam o cotidiano especial", celebra a companhia.
O spot não tem um tom pastel ou melodramático, mas sim reivindicativo e com um ritmo muito cinematográfico. Por outro lado, a Teka acredita que o auge do ready to eat não destrói o espaço, mas sim transforma as suas necessidades. Por isso, acompanha o seu argumento com uma potente ofensiva comercial: oito novos lançamentos focados em livre instalação e máquinas de café de alta gama.
Auge dos pratos preparados
Apesar de ser muito provável que as cozinhas resistam, o auge dos pratos preparados é irrefutável: triplicaram o seu peso no cesto de compras nos últimos 20 anos, passando de 1,3% do gasto em 2005 para 3,1% em 2025. Segundo o estudo 'Foodvenience', elaborado pela Aecoc, 60% dos consumidores assegura que compra pratos preparados do supermercado pelo menos uma vez por semana.
No ano de 2025, os pratos preparados fecharam com um crescimento de 5%, até atingir uma faturação de 4.309 milhões de euros. Ao longo do exercício, o seu consumo nos lares espanhóis marcou um novo recorde com um total de 715.052 toneladas, o que representa um crescimento de 3,8%.
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