"Bem-vindos ao 'caro B' de Barcelona". Assim é como apresenta Desigual o vídeo promocional de sua nova colecção junto a Ottolinger tem gerado polémica em redes sociais. Uma colaboração que tem ficado em segundo plano ante as críticas que tem suscitado o reel publicado pela marca catalã.
Roubos, turismo, gentrificación, tráfico, preços elevados e até o comportamento de alguns viandantes aparecem numa peça que pretende utilizar o humor para retratar alguns dos problemas associados à cidade. No entanto, o tom do anúncio não tem convencido ao público, que tem questionado que seja uma marca nascida em Barcelona a que se burle destas situações.
Roubos, tráfico e cafés caros como reclamo publicitário
O vídeo arranca com diferentes referências a alguns dos aspectos mais controvertidos de Barcelona. "Todos querem tua bolsa" é uma das frases que aparecem enquanto se simula um roubo, num guiño aos hurtos que sofrem vizinhos e turistas na cidade.
A peça também se detém nas pombas, que aparecem atadas com correntes, o caos do tráfico e o preço de produtos tão quotidianos como um café. O anúncio joga ademais com a suposta má atitude de alguns viandantes. "Um lugar tranquilo para passear", escuta-se de forma irónica, dantes de que outra voz responda: "Amore, estás em meio, deixa passar!".
"Por que uma marca catalã ridiculiza assim a nossa cidade?"
As imagens não têm demorado em provocar reacções em Instagram. Alguns utentes consideram que a campanha utiliza problemas reais de Barcelona de uma forma pouco acertada. "Estaria bem que as empresas tivessem um departamento de 'prevenção de cagadas'. Pessoas conectadas com a realidade, gente que tivesse um pouco mais os pés na terra. Menuda faltada", assinala um internauta.
Outros põem o foco precisamente na origem da marca. "Por que uma marca catalã ridiculiza assim a nossa cidade? É uma pena", comenta outra utente. Entre as respostas também se podem ler mensagens como "Quanta vergonha! E vocês se fazem chamar catalães?", "Bastante triste tendo em conta que Desigual é de Barcelona" ou "Vá lixo de anúncio, sem sentido".
Desigual responde às críticas: "Não era o lugar para a ironía"
A polémica também não tem passado desapercibida para a própria Desigual, que tem respondido a alguns dos comentários publicados em redes sociais. A companhia reconhece que a campanha pretendia abordar questões como a gentrificación e o turismo mediante o humor, ainda que admite que a proposta não tem sido o adequado.
"Estamos a ler-vos. Barcelona é nossa casa e vemos o problema da gentrificación e o turismo da cidade. Usamos o humor para falar disso, mas não era o lugar para a ironía. Descobrimo-lo", tem concluído a marca.
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