Luxo silencioso ou uma piada? T-shirts brancas básicas por 600 euros
Cada vez mais consumidores optam por peças de vestuário simples e bem feitas, com materiais de qualidade, em que o nome da marca é relegado para segundo plano.
Nunca uma peça de vestuário foi tão versátil como a T-shirt branca simples. Capaz de elevar qualquer visual ou dar um toque casual às combinações mais sofisticadas, esta peça de roupa é um elemento básico do guarda-roupa que nunca falha.
A prova da sua intemporalidade (e do seu sucesso) é a infinidade de vezes que a pudemos ver no grande ecrã. Por exemplo, no último estilo de Julia Roberts em Pretty Woman (blazer preto com t-shirt branca) ou em The Bear, de Jeremy Allen White, cuja personagem aparece sempre com a mesma t-shirt branca.
Símbolo do luxo silencioso
Apesar da sua natureza básica, esta peça de vestuário está presente no catálogo da maioria de marcas, das marcas, sejam elas de luxo ou não. É por isso que a gama de preços pode ir dos dez euros aos 600 euros em empresas como a Loro Piana ou a The Row. Os modelos lisos sem logótipos são o exemplo perfeito do luxo silencioso.
Micaela Clubourg, responsável pela sustentabilidade do departamento de moda do LCI Barcelona, explica ao Consumidor Global que a t-shirt branca simples é o coringa que serve sempre para mostrar a peça de moda da estação. E é aqui que entra em jogo a qualidade da peça de vestuário, que nem sempre é a mesma.
Diferença nos materiais e na confecção
Se há algo que define o luxo silencioso, é a discrição. Afasta-se dos logótipos e das tendências excessivas, “procurando a elegância no subtil e no essencial”, explica Jesús Reyes, CEO da CoolHunting Madrid Comunicación. É por isso que as diferenças de preço de uma mesma peça de roupa se explicam, entre outros factores, pelas diferenças de qualidade.
A Zara vende uma t-shirt branca de algodão liso por 9,95 euros, enquanto a Loro Piana a vende por 690 euros. “Este tipo de marcas utiliza tecidos excepcionais, como o algodão mais fino ou a lã premium, que não só são mais suaves ao toque, como também oferecem uma maior durabilidade”, explica a jornalista de moda.
A qualidade do algodão nem sempre está ligada à marca
No entanto, Clubourg ressalva que um preço mais elevado nem sempre está associado a uma melhor qualidade. “A moda é uma das poucas indústrias em que podemos fazer a mesma peça de vestuário com os mesmos materiais, mas se uma tiver uma etiqueta e outra tiver outra, pode sair a um preço totalmente diferente. Compramos valores, não produtos”, defende.
Assim, a típica t-shirt branca pode ser feita de algodão orgânico ou de uma mistura. “Mesmo uma marca de luxo faz uma mistura de algodão, o que significa que não pode ser reciclada e talvez tenha uma maior longevidade, mas isso não significa melhor qualidade”, sublinha o especialista. No entanto, no caso da Zara, a t-shirt é feita de algodão misturado, enquanto a da Loro Piana é 100% algodão e provém de culturas orgânicas certificadas.
Uma elite silenciosa
Mas não nos iludamos. Quem é capaz de pagar centenas de euros por uma simples t-shirt está num patamar diferente. Para Reyes, “é um luxo pessoal e privado, em que o prazer vem da sensação de usar uma peça de vestuário excecional sem ter de fazer alarido”.
É neste luxo silencioso que a tendência “sem logótipo” encontra o seu lugar, como explica o especialista em marketing Paco Lorene a esta revista. “Reúne todas as pessoas que gostam de se vestir bem, com produtos de muito boa qualidade, mas que não gostam de mostrar o logótipo”, afirma. “Pode parecer um pouco paradoxal porque o logótipo é identificado como algo que nos dá estatuto, mas não o usar também nos dá estatuto”, acrescenta.
Menos é mais
Este apreço pela qualidade e pela alfaiataria de uma peça de vestuário está a ser cada vez mais transferido para as marcas de moda de baixo custo. Cristina Casadevall, designer e fundadora da Trápala, sublinha que os consumidores são mais conscientes da sustentabilidade e da importância de investir em peças que durem.
É por isso que as marcas de todas as gamas de preços procuram melhorar a qualidade dos seus produtos. Por exemplo, a Mango inclui diferentes modelos de t-shirts brancas, algumas das quais qualificadas como “premium” porque são feitas de 100% algodão.
Um bom filão
Tendo em conta as novas exigências dos consumidores, não é surpreendente que mesmo a Zara e a Mango estejam a vender os seus produtos básicos a preços mais elevados. Casadevall argumenta que as diferentes marcas de fast fashion estão a prestar mais atenção ao design, aos materiais e à alfaiataria, a fim de responder às exigências dos clientes.
Num contexto em que os consumidores procuram peças de vestuário versáteis, intemporais e resistentes, as empresas de moda nunca encontraram uma melhor forma de rentabilizar as suas actividades do que vender T-shirts brancas a preços proibitivos.
