Decathlon encerra 25 lojas nos próximos dias
A empresa francesa Decathlon, que registou em 2024 um resultado líquido inferior ao de 2023, pretende otimizar os custos de exploração.
Decathlon é uma das marcas de venda e distribuição de material desportivo mais importantes dea Europa. A companhia projecta uma imagem de proximidade e oferece produtos muito práticos a preços acessíveis, algo que pode fazer porque desenha, fabrica e distribui os seus próprios artigos.
Assim, algumas lojas da Decathlon são para certos consumidores (especialmente os mais jovens) uma espécie de oásis ou paraíso desportivo, com infinidade de equipamento e roupa para dezenas de modalidades diferentes. Esta variedade atrai um público muito amplo, que valoriza a imagem de marca centrada na alegria que gera praticar desporto e o positivo que resulta.
Queda das vendas
A empresa registou um resultado líquido de 787 milhões de euros em 2024, o que representa uma diminuição significativa de 15,5% em relação ao ano anterior. A multinacional encerrou o seu exercício com um volume de negócios líquido de 16,2 mil milhões de euros, um aumento de 3,8% em termos absolutos e de 5,2% a taxas de câmbio constantes.
Do total, as vendas digitais representaram 20%, mais dois pontos e seis décimos. Perante estes dados, a empresa já tinha avisado que, em 2025, a otimização das despesas operacionais continuaria a ser uma “prioridade fundamental”, o que significava antecipar o que aconteceu agora.
Encerramento de 25 lojas
A cadeia, como noticiam os meios de comunicação social franceses e espanhóis (El Español, El Periódico, etc.), vai encerrar 25 lojas nas cidades francesas de Arras, Bordéus, Marselha, Lyon e Nantes. Estes encerramentos afectarão cerca de 400 trabalhadores, embora a empresa tenha tentado tranquilizar as pessoas afectadas, afirmando que haverá deslocalizações internas e ajudas à mobilidade.
A empresa afirma que o encerramento se deve à necessidade de reorganizar a sua rede de lojas para se manter competitiva. Nas redes sociais, as reacções ao anúncio foram rápidas. “O retalho tradicional está a transformar-se e só os que se adaptarem ao novo ambiente digital e à automatização sobreviverão”, prevê um utilizador do LinkedIn.
Rentabilidade
"Comprar no sofá, comparar preços em segundos, receber o produto no dia seguinte... Quem pode competir com isso? Os números estão à vista, e a rentabilidade substituiu o modelo físico tradicional", disse outro.
O grupo encerrou o exercício de 2023 com uma rede de 174 lojas em Espanha, menos uma do que em 2022. A Decathlon destacou então a relocalização da loja City Málaga e a expansão no centro comercial City Orense. No final de 2023, a empresa tinha um total de 1.749 lojas à escala mundial em 78 países.
A postura da Decathlon
Depois da publicação deste artigo, Decathlon pôs-se em contacto com a Consumidor Global para recalçar que "não emitiu nenhum comunicado oficial que confirme o encerramento de estabelecimentos em França".
Assim mesmo, da companhia asseguram que o encerramento de 25 das suas lojas é "falso", pelo que "recomendamos verificar qualquer informação relativa à empresa através dos nossos canais oficiais".
