Cuando Sonia Granados entró en el departamento de marketing y publicidad de la Compañía Española de Petróleos S.A. (Cepsa) en 1999, nadie podía imaginar la metamorfosis que protagonizaría la primera petrolera privada de España.
Ahora que de todo eso hace más de un cuarto de siglo, repasamos la carrera de la actual directora de marketing comercial y energías limpias de Moeve.
Marketing, publicidad y merchandising
Tras una década en el departamento de marketing y publicidad, Sonia Granados ascendió a responsable de merchandising, o lo que es lo mismo, se encargaba de gestionar el surtido y el diseño de las 1.700 tiendas que Cepsa tenía repartidas en las correspondientes gasolineras de España y Portugal.
“Desarrollé funciones de estrategia, desarrollo e implantación de producto desde su lanzamiento hasta el punto de venta”, detalla Granados.
Sonia Granados, directora de clientes
Cambió el merchandising para centrarse en la dirección de programas de fidelidad, incentivos, campañas 360° y todo tipo de objetivos.
“Además, en los últimos años he trabajado en áreas de experiencia de cliente y atención al cliente, cerrando de esta forma una visión completa del sector”, resume Granados en su cuenta de LinkedIn.
La mujer que escribe la metamorfosis de Moeve
Desde enero de 2022, Sonia Granados ocupa el puesto de directora de marketing comercial y energías limpias en Cepsa, la petrolera tradicional que por aquel entonces se marcó el objetivo de transformarse en un referente de las energías limpias (hidrógeno verde y biocombustibles).
Apenas dos años después, tuvo lugar el cambio oficial de nombre de Cepsa a Moeve. Desde entonces, Granados ha escrito el relato de esta metamorfosis histórica. “Es algo más que un cambio de marca, una metamorfosis en la manera de hacer las cosas y acercarnos al mercado”.
La transformación de un negocio centenario
En el año y medio de vida de Moeve, Granados ha señalado los hitos que la compañía ha ido alcanzando: la transformación de miles de estaciones de servicio, el lanzamiento de la estrategia Positive Motion, los avances en la construcción del Valle Andaluz del Hidrógeno Verde, el proyecto más ambicioso de hidrógeno renovable de Moeve en España, e infinidad de pasos para impulsar la transición energética hacia un futuro más sostenible.
“Transformarnos ha sido un reto increíble en mi trayectoria profesional. Un proceso que suponía evolucionar en nuestro modo de avanzar, de impactar y de acompañar a nuestros clientes. El cambio de una marca es paulatino y nos queda mucho camino por recorrer. Aún recuerdo cómo los primeros meses seguía nombrando a “Cepsa” y me llenaba de orgullo ver cómo mi sobrino de nueve años era quien me corregía siempre: ‘¡Tía, que ahora Cepsa es Moeve!”, relata la directiva.