Cabezas bajo cascadas de agua, masajes lentos y silencio. Los spas capilares japoneses se han convertido en una de las experiencias de bienestar más virales del momento. En TikTok o Instagram, estos vídeos acumulan millones de visualizaciones y prometen algo muy concreto: parar, relajarse y cuidar la salud del cuero cabelludo.
Pero más allá del fenómeno digital, esta tendencia empieza a consolidarse como un nuevo servicio de consumo en auge en España. Especialmente en grandes ciudades como Barcelona, donde cada vez más centros ofrecen rituales capilares inspirados en la tradición nipona, con precios que van de los 70 a los 200 euros por sesión.
De tendencia viral a experiencia real
El fenómeno se explica, en parte, por su impacto en redes sociales. El hashtag #headspa acumula más de 244 millones de usos en TikTok. Los vídeos muestran lavados hipnóticos y masajes que invitan a la calma. Un formato altamente visual que engancha al usuario y lo empuja a probarlo en la vida real.
"Las redes sociales han ayudado a darlo a conocer porque es muy visual y transmite mucha calma", detalla a Consumidor Global Alessandra Bianco, cofundadora junto a Marianna Salanitro de Calma Hair Spa, un spa capilar japonés ubicado en la calle Casp, 45, en Barcelona. "Pero no es solo una moda. La mayoría de personas que vienen repiten porque nota beneficios reales", añade.
Qué compra realmente el cliente
A diferencia de una peluquería convencional, el spa capilar japonés se centra en la salud del cuero cabelludo. "Es un tratamiento orientado al bienestar general del cliente", explica Bianco. "Aquí no se viene solo a peinarse, sino a parar, relajarse y tratar el problema desde la raíz".
El servicio combina diagnóstico capilar, limpiezas profundas, masaje craneal y tratamientos naturales. "Trabajamos con fitoterapia, con plantas, y personalizamos cada ritual según las necesidades del cuero cabelludo", subraya la experta.
Cómo es la experiencia y cuánto cuesta
La experiencia en el citado centro comienza siempre con un diagnóstico capilar. A partir de ahí, se diseña el ritual. "Empezamos con un masaje de hombros, luego hay limpiezas profundas con ultrasonidos, vapores, aromaterapia y, finalmente, el lavado y los masajes craneales", describe Bianco.
El precio depende de la duración y del tipo de tratamiento. "Normalmente oscila entre los 70 y los 200 euros", señala. El ritual más económico incluye diagnóstico, limpieza profunda y masaje en la cabeza. Los más completos añaden tratamientos específicos y sesiones más largas. "Como primera experiencia, la gente suele elegir el más económico", reconoce la experta.
Del tratamiento puntual al bono mensual
Una vez probado, el comportamiento del consumidor cambia. "Suelen repetir y comprar bonos de continuidad", afirma la cofundadora de Calma Hair Spa.
Y añade: "trabajamos mucho el cuidado del cuero cabelludo. Con el estrés actual, hay muchos casos de caída, picores o sensibilidad".
Quiénes son los clientes y por qué crece el negocio
El perfil del cliente está bastante definido. "Viene sobre todo gente que busca bienestar y autocuidado", explica Bianco. Personas con altos niveles de estrés o problemas capilares. La franja de edad más habitual está entre los 40 y los 60 años.
Aunque tradicionalmente siempre han acudido más mujeres, el público masculino crece. "Cada vez vienen más hombres, sobre todo por temas de caída del cabello y estrés. Es un servicio que cada vez es más transversal, no entiende de géneros, sino de la necesidad de cuidarse", recalca.
Un mercado en expansión en España
El auge no se limita a pequeños centros. Grandes cadenas como Japanese Head Spa ya cuentan con 32 locales en España. Barcelona es uno de los principales focos pero el crecimiento se extiende a otras zonas del país, como Madrid.
Lo que empezó como un contenido viral se ha transformado en una nueva categoría de consumo vinculada al bienestar. Con precios claros, clientela fiel y una demanda al alza, los spas capilares japoneses han dejado de ser una moda en TikTok para convertirse en un negocio con recorrido.