Hacemos la compra en Supeco, la enseña ‘low cost’ de Carrefour: así puedes ahorrar
Esta marca, que promete un ahorro del 10% en la cesta, comercializa productos con precios atractivos para particulares y profesionales de la hostelería
Escucha el artículo ahora…
En los últimos años, llenar la cesta de la compra se ha complicado sobremanera para muchas familias. Desde julio de 2018, la alimentación se ha encarecido un 41,2%, y productos como los huevos han subido de forma aún más notable. Por eso, cada vez más consumidores buscan chollos y ofertas de última hora que les permitan ahorrar algún dinero.
Lo que antes era una rutina mecánica es ahora un ejercicio de comparación de precios, revisión de etiquetas y caza estratégica de descuentos. En este contexto, enseñas como PrimaPrix o Sqrups!, que ofrecen productos de primeras marcas a precios bajos, han minimizado el estigma de comprar productos cerca de su fecha de consumo preferente o con embalajes ligeramente distintos.
Supeco, la enseña barata de Carrefour
Así, la pelea de las grandes cadenas de supermercados por rascar cuota de mercado es aún más encarnizada. Quizá por eso Carrefour haya decidido potenciar Supeco, una enseña que comenzó su andadura en 2012 con el objetivo de “ofrecer al público una alternativa económica de supermercado, consiguiendo que SuperEconómico sea una realidad”.
Hoy, Supeco suma 71 tiendas, la última de ellas inaugurada recientemente en la Avenida de la Aviación de Madrid (Latina).
Así son las tiendas de la marca
Este medio ha visitado la tienda de Supeco ubicada en Vallecas (calle Bruno Abúndez) para conocer la oferta y los costes de sus productos. Así, lo primero que sorprende son las dimensiones: se trata de un espacio con regusto a almacén logístico o nave industrial en el que abundan los palés y las estanterías metálicas de carga pesada con varios pisos.
Al entrar, ofertas temáticas y temporales expuestas en un display (en este caso, bombones por San Valentín) dan la bienvenida al comprador. A continuación, uno camina por largos pasillos donde la oferta de productos es extensísima (tanto de primeras marcas como de fabricante), pero no encuentra luces cálidas ni cartelería pomposa. En aras de la optimización de recursos, todo es funcional y directo al grano, casi como en un centro de distribución. Eso no significa, en ningún caso, que la experiencia de compra sea desagradable o dificultosa. Solo hay que aguzar la vista.
Ahorro de un 10% en la cesta de la compra
“Aunque tengamos un mobiliario más sencillo o integremos el almacén en la tienda, no queremos renunciar a ofrecerte un amplio surtido con las principales marcas líderes. Queremos ayudarte a conseguir la cesta de la compra más barata, a que puedas ahorrarte un 10%... En definitiva, un lugar que reúne lo que te interesa: SuperEconómico, SuperVariedad y SuperFrescos”, promete la empresa en su página web.
Este ahorro se puede alcanzar, sobre todo, al optar por los formatos grandes. Por ejemplo, sorprende gratamente encontrar un paquete de dos kg de arroz SOS cuyo precio estándar es 3,09 euros y que, además, tiene una rebaja temporal que hace que caiga a 2,86 euros. Al respecto, en la mayoría de supermercados tradicionales, un kg de arroz SOS supera ya los 1,80 euros.
Congelados y café
Del mismo modo, en la extensa sección de congelados es posible dar con una bolsa de 2,5 kg de patatas congeladas por poco más de cinco euros o pizzas de muy diversas clases: desde unas de la marca Goodfellas a unas sencillas bandejas de más de un kg, con atún, tomate y poco más, por solo 3,25 euros.
Continuando en alimentación, Supeco vende un paquete de café molido (250 gramos) de la marca italiana Gimoka por 1,95 euros, una cifra más que asequible (en la mayoría de supermercados, el mismo producto de marca blanca supera ampliamente los 2,50 euros). Donde no hay mucha diferencia es en los huevos: una caja de 12 unidades cuesta 3,20 euros.
Los clientes buscan alternativas
Tal y como explican desde Carrefour a preguntas de este medio, la inflación ha impactado en todos los bolsillos, “y por ello, el modelo de negocio de Supeco resulta atractivo para todos los hogares, sin distinción. El contexto actual ha provocado que los clientes busquen alternativas, y en Supeco han encontrado una solución para gestionar de manera eficiente su presupuesto”.
Además, es una gran ayuda para la hostelería, “profesionales a los que le ofrecemos el servicio de cash & carry, ayudando al pequeño comercio local”.
Gangas en alimentación
Resulta curioso comprobar cómo incluso en productos de marca blanca Carrefour es posible ahorrar una pizca: un pack de tres latas de atún claro de aceite de oliva (52 gramos cada una) tiene en la web un precio de 2,85 euros. En Supeco es 25 céntimos más barato. En la misma línea, la salsa de yogur es cuatro céntimos más barata. En cuanto al aceite, es posible hacerse con un virgen extra (Molino de Mequinenza) por 4,50 euros.
Si uno anda atento, puede encontrar gangas de calidad: el bote de tomate concentrado Mutti (un aliado poderoso, elegante y espeso para potenciar cualquier sofrito) cuesta 1,99 euros en Supeco y supera los tres euros en la web de Carrefour. Pero las verdaderas caídas, como suele ser habitual, se registran en los productos con fecha de consumo próxima: un pack de seis botellines de 25 cl de cerveza Mixta (Mahou) pasa de costar 3,95 euros a la irrisoria cantidad de 0,59.
De batidoras a vajillas
Supeco también vende una inmensidad de artículos para el hogar y la cocina: almohadas, colchas, pijamas, zapatillas de estar por casa (desde seis euros), sartenes, tazas, copas, perchas, tendederos, pinzas, batidoras (de la marca Jata, por algo menos de 20 euros)... Muy económica resulta una vajilla de marca propia (Home Mood), con un total de 12 platos, que sale por 25 euros.
Supeco, tal y como explican desde Carrefour a preguntas de este medio, comenzó su andadura con una primera tienda en Sevilla en el año 2012. Desde entonces, centra su política comercial en "garantizar el mejor precio" en productos de alimentación, donde juegan un papel predominante los proveedores locales.
Productos locales
“Da protagonismo a los productos frescos locales con mostradores de venta asistida en carnicería y charcutería y una variedad de productos de panadería, frutas y verduras. Se trata de alimentos de calidad en los que se asegura la frescura y se reducen los costes de transporte”, explican.
De cara al futuro, reconocen que Carrefour apuesta por Supeco “con el objetivo de acelerar su crecimiento en los próximos años, y tiene previstas más aperturas a un ritmo constante”. Hoy Supeco es una marca que desde España, donde nació, ya se exporta a otros países como Francia y Brasil.
Ubicaciones de las tiendas
En cuanto a las ubicaciones, indican que su estrategia es posicionarse en áreas urbanas con una alta densidad de población y una actividad comercial intensa, buscando maximizar el tráfico peatonal.
Así, todas las tiendas Supeco de Madrid están fuera de la M-30. Por su parte, en Barcelona hay uno en la zona de Sants (a 700 metros de la plaza de España), al que se suman otros establecimientos en Santa Perpètua de Mogoda, Terrassa, o Castellar del Vallès (en concreto, en el polígono El Pla de la Bruguera).