Alessandra Bonito, de becaria en Louis Vuitton a directiva de Shein en España
La directora de relaciones públicas de Shein en Italia, España y Portugal revela los secretos detrás del éxito del gigante asiático y defiende su modelo de negocio
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Alessandra Bonito es la voz de Shein en España, que representa uno de los tres mercados más importantes de la firma de moda china en Europa.
Desde diciembre de 2023, ejerce como directora de relaciones públicas de Shein en Italia, España y Portugal, pero su trayectoria en el sector de la comunicación corporativa se inicia mucho antes, cuando nadie sabía de la existencia de la que ahora es una de las marcas más populares del mundo.
De la Ramon Llull a Louis Vuitton
Bonito se licenció en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Ramon Llull y compaginó sus estudios con unas prácticas en la agencia XXL Comunicación de Barcelona.
Al poco de terminar la carrera, se mudó a Bruselas para trabajar como becaria en el departamento de comunicación de Louis Vuitton. Cumplidos los seis meses, cambió la firma de lujo francesa por Yoox Net-a-Porter Group (YNAP), en su Italia natal.
Yoox Net-a-Porter
Becaria, asociada júnior, asociada de comunicaciones corporativas y especialista. Alessandra Bonito pasó por hasta cuatro puestos diferentes en los más de ocho años que permaneció en Yoox Net-a-Porter.
Un aprendizaje en uno de los mayores grupos de comercio electrónico de moda de lujo del mundo que le abrió las puertas de Shein.
Alessandra Bonito, directiva de Shein
Ahora, en el marco de la inauguración de su nuevo hub en Barcelona, la directiva lombarda asegura que el mercado español ha mostrado “una gran confianza en Shein”.
“Mi mayor reto es crear una relevancia local en España y que el consumidor lo sienta así”, apunta Bonito en declaraciones a Consumidor Global.
Una producción adaptada a la demanda
Desde su nacimiento en 2012, Shein ha estado en la diana de los ecologistas por el impacto medioambiental de su modelo de negocio y de los sustancias que emplea en la producción de sus prendas de bajo coste.
Sin embargo, Alessandra Bonito saca pecho de su “modelo de producción bajo demanda, un sistema que empieza con lotes reducidos (entre 200 y 300 unidades) y que sólo se amplía con aquellas prendas que los clientes realmente quieren”, señala. Según la directiva, este modelo reduce los excedentes textiles.