Eme Studios arrasa en otra estrategia de marketing y se apunta al fenómeno 'running': la firma de la Generación Z quiere vestir sus carreras
Eme Studios lanza su primera colección de 'running' y se suma al auge de este deporte entre millennials y generación Z, una tendencia que ha convertido las carreras en grupo en una nueva forma de socializar
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Eme Studios, la marca madrileña amplía su universo creativo con su primera colección deportiva. Se trata de una apuesta que va más allá de la ropa técnica y conecta con una de las tendencias sociales que más está creciendo entre millennials y generación Z: correr se ha convertido en una nueva forma de hacer amigos, ligar y construir comunidad.
Salir a correr ya no consiste únicamente en ponerse unas zapatillas, completar unos kilómetros y volver a casa. Para las nuevas generaciones, el running se ha transformado en un auténtico fenómeno social -equivalente al de una aplicación de citas- que ha cambiado la manera de relacionarse, disfrutar del tiempo libre e incluso conocer a otras personas.
Los parques y las calles han empezado a ocupar el espacio que antes pertenecía a las discotecas, mientras que los clubes de corredores se han convertido en puntos de encuentro donde hacer amistades y, por qué no, encontrar pareja. Una tendencia que tampoco ha pasado desapercibida para la industria de la moda.
Eme Studios se apunta al 'running' con una colección cápsula
La última firma en sumarse a este movimiento es Eme Studios. La marca española de streetwear, fundada por Gabriel Morón y Conra Martínez, acaba de presentar su primera colección dedicada al running, con la que pretende trasladar su particular identidad estética al universo deportivo. La cápsula incluye camisetas técnicas, cortavientos y sudaderas, prendas que amplían su catálogo y responden a una demanda cada vez más vinculada al bienestar, la actividad física y la moda urbana.
No se trata de un movimiento aislado. La compañía busca conectar con una generación para la que el deporte ha dejado de ser una actividad exclusivamente individual y se ha convertido en parte de su estilo de vida.
Del 'gym' al 'running': correr es el nuevo plan social de la generación Z
La popularidad de esta disciplina entre millennials y generación Z tiene mucho que ver con los cambios en las formas de ocio. Frente a las noches de fiesta y las aplicaciones de citas, cada vez más jóvenes prefieren conocer gente en entornos reales y compartiendo actividades. Los llamados run clubs responden precisamente a esa necesidad: grupos de personas que quedan para correr, independientemente de su nivel, y que después suelen prolongar el encuentro tomando algo o charlando.
Los datos recogidos sobre esta tendencia reflejan su dimensión. El Maratón de Nueva York registró un incremento del 21% en participantes de entre 20 y 29 años en el periodo analizado, mientras que el 62% de los millennials presentes en Strava había registrado al menos una carrera en la plataforma. Además, los clubes de running de esta aplicación experimentaron un crecimiento del 59% en un año.
Redes sociales, moda y fiebre por la estética deportiva
TikTok también se ha convertido en un escaparate de esta fiebre deportiva. La etiqueta #running acumula millones de publicaciones en las que los usuarios comparten sus entrenamientos, objetivos, progresos y equipaciones. Correr también se ha convertido en contenido y, en ocasiones, en una forma de proyectar una determinada imagen personal.
Pero hay otro factor importante: la salud mental. Para muchos jóvenes, calzarse las zapatillas supone desconectar de las pantallas, combatir el estrés y encontrar un espacio propio en medio de las exigencias cotidianas. A diferencia de otras disciplinas, correr permite organizarse sin depender de horarios ni de cuotas de gimnasio.
Las marcas deportivas también quieren participar del fenómeno
En este nuevo escenario, las zapatillas técnicas y las prendas deportivas han adquirido una dimensión que va mucho más allá de su funcionalidad. Marcas como Asics o Hoka forman parte del imaginario estético de una generación que combina ropa de entrenamiento con prendas urbanas y convierte el equipamiento deportivo en parte de su vestuario habitual. Eme Studios conoce bien esos códigos. Desde sus comienzos, la firma ha construido una identidad reconocible mediante siluetas oversize, prendas de gran gramaje y una estética urbana que ha conseguido conectar especialmente con el público joven.
Su crecimiento también se explica por una estrategia comercial diferente a la de las grandes cadenas de moda. En lugar de mantener colecciones permanentes con grandes cantidades de producto, la marca apuesta por lanzamientos limitados o drops que generan expectación y sensación de exclusividad. Sus campañas digitales, sus comunicaciones desenfadadas y una aplicación propia donde centraliza los lanzamientos han contribuido a construir una comunidad muy participativa.
A ello se suma la visibilidad que ha conseguido gracias a personalidades del entretenimiento y del deporte. Nombres como Ester Expósito, Marc Márquez, Vini Jr., Ibai Llanos o Jaden Smith han contribuido a extender su reconocimiento. También han llamado la atención colaboraciones inesperadas, como la realizada con McDonald's España, que convirtió una sudadera exclusiva en un fenómeno de conversación.
Eme Sudios: de una marca digital a un proyecto internacional
Detrás de Eme Studios están Conra Martínez y Gabriel Morón, que encontraron en la falta de determinadas prendas en el mercado la motivación para desarrollar su propio proyecto. Su filosofía, según ha explicado Martínez, siempre ha girado alrededor de crear aquello que no encontraban en otras marcas y situar al consumidor en el centro de la experiencia.
En 2026, la firma celebra diez años de trayectoria. En esta década ha pasado de funcionar principalmente a través de internet a construir una red comercial física y una presencia internacional. Actualmente cuenta con cuatro establecimientos en España, repartidos entre Madrid, Valencia y Barcelona, ciudad en la que dispone de dos espacios. Además, prepara la apertura de su primera tienda permanente en Londres para noviembre, después de tantear mercados internacionales con tiendas temporales en Nueva York y Ámsterdam.
La nueva colección de running llega después de su primera incursión en el universo de la joyería, presentada el pasado mes de julio, y confirma que la marca quiere explorar categorías distintas sin abandonar su ADN.
Con esta apuesta, Eme Studios no solo amplía su oferta de ropa: se acerca a una generación que entiende la moda, el deporte y las relaciones sociales como partes de una misma identidad. Porque ahora el plan puede empezar con unos kilómetros por el parque, continuar con un café entre amigos y terminar compartiendo la experiencia en Strava. Y las marcas que quieran conectar con estos consumidores saben que ya no basta con vestirlos para salir: también tienen que acompañarlos cuando salen a correr.
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