Eme Studios arrasa em outra estratégia de marketing e aposta no fenômeno 'running': a marca da Geração Z quer vestir suas corridas
Eme Studios lança sua primeira coleção de corrida e se junta ao auge deste esporte entre Millennials e Geração Z, uma tendência que transformou as corridas em grupo em uma nova forma de socializar, fazer amigos e vestir as últimas tendências
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Eme Studios, a marca madrilena, expande seu universo criativo com sua primeira coleção esportiva, uma aposta que vai além da roupa técnica e se conecta com uma das tendências sociais que mais está crescendo entre Millennials e Geração Z: correr se tornou uma nova forma de fazer amigos, paquerar e construir comunidade.
Sair para correr já não consiste apenas em calçar uns ténis, completar alguns quilómetros e voltar para casa. Para as novas gerações, o running transformou-se num autêntico fenómeno social - equivalente ao de uma app de encontros - que mudou a forma de se relacionar, desfrutar do tempo livre e até conhecer outras pessoas.
Os parques e as ruas começaram a ocupar o espaço que antes pertencia às discotecas, enquanto os clubes de corredores tornaram-se pontos de encontro onde fazer amizades e, por que não, encontrar um parceiro. Uma tendência que também não passou despercebida para a indústria da moda.
Eme Studios junta-se ao fenómeno do running com uma coleção cápsula
A última marca a juntar-se a este movimento é a Eme Studios. A marca espanhola de streetwear, fundada por Gabriel Morón e Conra Martínez, acaba de apresentar a sua primeira coleção dedicada ao running, com a qual pretende transportar a sua particular identidade estética para o universo desportivo. A cápsula inclui t-shirts técnicas, corta-ventos e camisolas, peças que ampliam o seu catálogo e respondem a uma procura cada vez mais ligada ao bem-estar, à atividade física e à moda urbana.
Não se trata de um movimento isolado. A empresa busca conectar-se com uma geração para a qual o esporte deixou de ser uma atividade exclusivamente individual e se tornou parte de seu estilo de vida.
Da academia aos clubes de corrida: correr é o novo plano social da Geração Z
A popularidade desta disciplina entre Millennials e Geração Z tem muito a ver com as mudanças nas formas de lazer. Em vez das noites de festa e dos aplicativos de namoro, cada vez mais jovens preferem conhecer pessoas em ambientes reais e compartilhando atividades. Os chamados run clubs respondem precisamente a essa necessidade: grupos de pessoas que se encontram para correr, independentemente do seu nível, e que depois costumam prolongar o encontro tomando algo ou conversando.
Os dados recolhidos sobre esta tendência refletem a sua dimensão. A Maratona de Nova Iorque registou um aumento de 21% nos participantes entre 20 e 29 anos no período analisado, enquanto 62% dos Millennials presentes no Strava tinham registado pelo menos uma corrida na plataforma. Além disso, os clubes de corrida desta aplicação experimentaram um crescimento de 59% num ano.
Redes sociais, moda e febre pela estética desportiva
O TikTok também se tornou uma montra desta febre desportiva. A hashtag #running acumula milhões de publicações em que os utilizadores partilham os seus treinos, objetivos, progressos e equipamentos. Correr também se tornou conteúdo e, por vezes, uma forma de projetar uma determinada imagem pessoal.
Mas há outro fator importante: a saúde mental. Para muitos jovens, calçar os tênis significa desconectar das telas, combater o estresse e encontrar um espaço próprio em meio às exigências cotidianas. Ao contrário de outras disciplinas, correr permite organizar-se sem depender de horários nem de mensalidades de academia.
As marcas esportivas também querem participar do fenômeno
Neste novo cenário, os tênis técnicos e as roupas esportivas adquiriram uma dimensão que vai muito além de sua funcionalidade. Marcas como Asics ou Hoka fazem parte do imaginário estético de uma geração que combina roupas de treino com peças urbanas e transforma o equipamento esportivo em parte de seu vestuário habitual. A Eme Studios conhece bem esses códigos. Desde seus primórdios, a marca construiu uma identidade reconhecível por meio de silhuetas oversize, peças de alta gramatura e uma estética urbana que conseguiu se conectar especialmente com o público jovem.
Seu crescimento também se explica por uma estratégia comercial diferente da das grandes redes de moda. Em vez de manter coleções permanentes com grandes quantidades de produto, a marca aposta em lançamentos limitados ou drops que geram expectativa e sensação de exclusividade. Suas campanhas digitais, suas comunicações descontraídas e um aplicativo próprio onde centraliza os lançamentos contribuíram para construir uma comunidade muito participativa.
A isso se soma a visibilidade que conseguiu graças a personalidades do entretenimento e do esporte. Nomes como Ester Expósito, Marc Márquez, Vini Jr., Ibai Llanos ou Jaden Smith contribuíram para estender seu reconhecimento. Também chamaram a atenção colaborações inesperadas, como a realizada com o McDonald's Espanha, que transformou um moletom exclusivo em um fenômeno de conversação.
Eme Studios: de uma marca digital a um projeto internacional
Por trás da Eme Studios estão Conra Martínez e Gabriel Morón, que encontraram na falta de determinadas peças no mercado a motivação para desenvolver seu próprio projeto. Sua filosofia, segundo explicou Martínez, sempre girou em torno de criar aquilo que não encontravam em outras marcas e colocar o consumidor no centro da experiência.
Em 2026, a empresa celebra dez anos de trajetória. Nesta década, passou de funcionar principalmente através da internet para construir uma rede comercial física e uma presença internacional. Atualmente, conta com quatro estabelecimentos na Espanha, distribuídos entre Madri, Valência e Barcelona, cidade onde possui dois espaços. Além disso, prepara a abertura de sua primeira loja permanente em Londres para novembro, depois de testar mercados internacionais com lojas temporárias em Nova York e Amsterdã.
A nova coleção de running chega depois de sua primeira incursão no universo da joalheria, apresentada no passado mês de julho, e confirma que a marca quer explorar categorias distintas sem abandonar seu DNA.
Com esta aposta, a Eme Studios não só amplia a sua oferta de roupa: aproxima-se de uma geração que entende a moda, o desporto e as relações sociais como partes de uma mesma identidade. Porque agora o plano pode começar com alguns quilómetros pelo parque, continuar com um café entre amigos e terminar partilhando a experiência no Strava. E as marcas que querem conectar com estes consumidores sabem que já não basta vesti-los para sair: também têm que acompanhá-los quando saem para correr.
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