Nem Zara nem Cabo: estas são as marcas preferidas (e mais caras) da Geração Z que enchem as redes sociais
Em Consumidor Global analisamos que quatro marcas de moda que estão a conquistar à Geração Z e copan os estilismos de todos os criadores em nossa lupa de Instagram
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Falar de moda hoje em dia não consiste em falar de patronajes, tradição ou tecidos. O ecossistema real que rodeia a uma marca - emergente ou não- em pleno 2026 não parte das questões mais básicas que olhavam faz uns anos. Então, que converte a uma assinatura de moda num fenómeno entre os mais jovens? Neste mundo consumista onde não param de florescer novas marcas. Em Consumidor Global cremos ter a resposta: a narrativa que vendem em torno dessa roupa.
A resposta vai bem mais lá de uma etiqueta atraente ou de um preço acessível para o bolso dos consumidores - que sinceramente, não sempre é o caso-. Para a Geração Z e os adolescentes, os novos compradores do momento comprar também significa se identificar, compartilhar códigos e se sentir parte de uma comunidade.
Ainda que seu orçamento é mais limitado que o de gerações maiores, a Geração Z dedica uma parte significativa de seu consumo à moda. Em Espanha, os jovens não emancipados destinam ao redor de 5,2% de seu orçamento a roupa e calçado (um 4,22% de seu orçamento), e destacam por comprar com maior frequência, especialmente através do móvel e as redes sociais com um dado de 6,8 compras de roupa online ao ano mínimo.
O informal e 'genderless' vende
E como se decidem a comprar segundo que coisas? Pois num mercado dominado pelas redes sociais, as marcas que conseguem criar uma personalidade reconocible têm muito terreno ganhado. Esse aura relaxada, de pessoa despreocupada e exitosa já não vem da mão de um estilismo mais formal. Ao invés! Demonstrar que não vais ao escritório é cool?
O sucesso está em parecer que vives tão desafogado economicamente que já não precisas agradar a teu chefe com teus outfits, já podes te levantar uma manhã saltando da cama e te pôr essa suadera larga. Também não tens que convencer a tua mãe e avó de que estas bem com o que já é teu ex, porque parecerá que lhe roubaste a sudadera após um bonito fim de semana juntos. E até que compartilhais armário ainda que só seja teu!
As 4 marcas que têm revolucionado o mundo das redes sociais
A nova geração de consumidores procura assinaturas com as que possa construir uma identidade própria ( ainda que para isso se tenham que apropriar da "vibra" de seu artista ou influencer favorito de turno, que precisamente publicita esta marca de roupa). Já não se trata unicamente de encontrar uma t-shirt, umas sapatilhas ou uma sudadera que encaixem com o armariou: importa a história que há detrás, a estética que representa e, sobretudo, o que transmite a levar.
Em Espanha, várias marcas jovens têm entendido à perfección esta mudança. Com estratégias digitais, uma estética muito definida e uma enorme capacidade para gerar conversa em Instagram e TikTok a raiz do marketing de influencers, estas assinaturas têm conseguido abrir-se um espaço entre um público que muda de tendência a velocidade de vertigem.
1. Eme Studios
Eme Studios é uma das assinaturas que mais impulso tem ganhado recentemente. Fundada por Conra Martínez e Gabriel Morón, a marca tem conseguido escalar posições graças a uma identidade visual sólida e a uma estratégia que mantém a sua comunidade pendente da cada novidade, que habitualmente costumam publicitar com influencers e famosos.
Um de seus movimentos mais destacados tem sido Cala Eme -uma colecção de primavera-verão 2026 inspirada no ambiente mediterráneo que apresentaram em Praia Soleil, um restaurante bastante viral de Ibiza- um lançamento que ajudou a prolongar o interesse pela assinatura durante os meses de verão. Este movimento foi um dos motivos do forte crescimento de Eme Studios no ranking The Hype List de julho de 2026 segundo o meio especialiado Modaes.
2. Nude Project
O que começou como uma pequena aventura entre amigos terminou se convertendo num dos grandes fenómenos da moda juvenil espanhola. Bruno Casanovas e Álex Benlloch deram vida a Nude Project quando mal tinham 19 anos, após se conhecer através de internet e comprovar que sentiam falta uma proposta que ligasse realmente com sua geração. A marca decició dirigir sua estratégia de comunicação em dar-lhes visibilidade aos donos da marca como presentadores de seu próprio pódcast, onde sempre entrevistam a cantores, actores e personalidades do momento (devidamente vestidos de Nude Project).
Com um investimento inicial de mal 600 euros - ou isso dizem eles-, os fundadores puseram em marcha uma marca que apostava por uma estética urbana e relaxada, mas cujo verdadeiro valor diferencial estava em representar a comunidade "juvenil": Nude Project não vende unicamente roupa: propõe uma maneira de entender a juventude, a criatividade e o espírito empreendedor de seus próprios donos. Sua comunicação direta e sua forte presença em redes têm convertido a cada lançamento num acontecimento para seus seguidores.
3. Cold Culture
Cold Culture é outra das assinaturas espanholas que tem sabido converter a estética urbana numa autêntica linguagem generacional mais internacional. Sua proposta move-se entre o streetwear e uma visão mais sofisticada da moda casual, com prendas reconocibles e uma identidade visual muito marcada que funciona especialmente bem em redes sociais.
A marca tem construído sua popularidade a partir de uma combinação muito atual: desenhos com personalidade, uma comunicação próxima e uma comunidade que não se limita a consumir seus produtos, sina que participa na construção de seu universo. Suas colecções conseguem assim gerar expectación dantes inclusive de chegar às lojas.
4. Scuffers
Seguindo a estela destas marcas aparece Scuffers, outra das assinaturas que melhor tem sabido interpretar os códigos estéticos dos adolescentes e adultos jovens. Por trás do projecto estão Jaime Cruz e Javier López, dois empreendedores que têm construído uma marca com uma personalidade muito reconocible com seus padrões oversize e crop, livre de género.
Sua proposta combina prendas de inspiração urbana com uma imagem cuidada e uma estratégia digital pensada para circular por redes. O resultado é uma comunidade especialmente ativa, capaz de converter determinadas prendas em autênticos objetos de desejo.
A rivalidad entre Scuffers e Nude Project reflete, em realidade, uma nova batalha dentro da moda espanhola: a das marcas nascidas em internet que já não precisam se apoiar nos grandes nomes tradicionais para se converter em referentes.
Uma nova geração de marcas que bebe da social média
esse novo mapa de marcas espanholas que está a deixar atrás o domínio absoluto das grandes correntes entre os consumidores mais jovens. São projectos nascidos numa época na que Instagram e TikTok podem ser tão importantes como um escaparate na melhor das ruas de uma cidade e onde uma comunidade fiel pode se converter no principal motor de crescimento.
Para a Geração Z, descobrir uma marca nova também significa descobrir uma identidade. E Cold Culture tem conseguido precisamente isso: transformar seus prendas em parte de um imaginário reconocible e converter o interesse digital em desejo de compra.
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