Solo seis meses después de llegar al mercado británico, Cruzcampo ya está presente en más de 5.000 bares de Reino Unido. La apuesta de la compañía Heineken en Reino Unido por esta cerveza española es "total". Así, ha comenzado a distribuirse también en el canal de alimentación, en operadores tan relevantes como Tesco.
"Los turistas que regresan de España, sobre todo de Andalucía, nos han preguntado en las redes sociales dónde pueden conseguir esta cerveza en el Reino Unido, de modo que era evidente que había demanda", ha señalado, en una nota de prensa, Matt Saltzstein, Heineken UK Beer Brand Unit Director.
Demanda creciente
"Como cerveza de barril número uno en España, Cruzcampo ya ha empezado con buen pie. Existe una demanda creciente de cervezas españolas con calidad y sabor y, con Cruzcampo, estamos encantados de introducir en el Reino Unido una cerveza con más de 100 años de historia y credenciales cerveceras", añade Saltzstein.
La próxima meta para Heineken Reino Unido es entrar también en los hogares de los británicos.
Cruzcampo en España
En España, Cruzcampo es la marca más vendida en el canal alimentación en Andalucía (según Nielsen YTD) y la más presente en los hogares andaluces, lo que supone casi un millón y medio de hogares. También es número uno en ventas en Andalucía y la más vendida en formato barril en toda España.
Con todo, Cruzcampo no es realmente nueva para muchos británicos. Según el Instituto Nacional de Estadística (INE) se estima que más de 2,4 millones de turistas procedentes de Reino Unido visitaron Andalucía el año pasado, siendo el principal emisor de turismo extranjero para la región.
Británicos en Andalucía
Además, de los aproximadamente 260.000 británicos que viven de forma habitual o permanente en España, más de 81.000 lo hacen en Andalucía. "Este éxito en Reino Unido viene a confirmar que Cruzcampo es una cerveza con una personalidad única, un acento propio que se entiende más allá de nuestras fronteras", explica María Ruiz Sanguino, senior Marketing Manager de Cruzcampo en España.
El lanzamiento de Cruzcampo en Reino Unido está respaldado por una campaña de marketing masiva en televisión y redes sociales. Además, se han implementado elementos de visibilidad de inspiración andaluza en los pubs británicos, a través de cartelería, la vajilla o la cristalería.