Los consumidores se lanzan a por las marcas blancas y las promociones por la inflación

Llenar la cesta de la compra con la inflación actual puede ser insostenible para muchas familias. En marzo, este índice alcanzó el 9,8 %, su cifra más elevada en 37 años. Es más cara la electricidad y la gasolina, así como alimentos básicos como las patatas, los huevos o la fruta. En este contexto, muchos consumidores miran más el ticket y, ante la imposibilidad de comprar frescos de grandes marcas, se decantan por promociones y marcas blancas.

Un estudio de la consultora IRI apunta a un aumento de las compras de productos de gran consumo con la marca blanca de las cadenas de supermercados e hipermercados europeos. Según esta entidad, habrá una "guerra de precios en el segundo semestre".

España, líder en compras de marca blanca

El informe sitúa a España como el país europeo donde se venden más productos de gran consumo con marca blanca (44 %) junto con Alemania (38 %), ambos por encima de la media europea.

También la consultora Kantar refleja la pujanza de la marca blanca. En uno de sus últimos informes sobre distribución, constató el relanzamiento de la marca blanca de Dia y el aumento de valor porcentual de Hacendado, la marca de Mercadona.

Combatir la inflación

Según IRI, "es probable que los fabricantes pequeños y medianos pierdan consumidores, volumen y valor frente a los grandes y las marcas de distribuidor”.

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Además, cabe esperar que los grandes supermercados logren mitigar la inflación y mantengan la disponibilidad de producto en los lineales, a pesar de la escasez de ingredientes y las dificultades en la distribución.