0 opiniones
Los consumidores se lanzan a por las marcas blancas y las promociones por la inflación
España es el país europeo en el que se venden más productos de marca del distribuidor, un segmento que aumentará su importancia
![Una mujer busca productos de marca blanca / PEXELS Una mujer busca productos de marca blanca / PEXELS](https://www.consumidorglobal.com/uploads/s1/11/14/24/compra-supermercado.jpeg)
Llenar la cesta de la compra con la inflación actual puede ser insostenible para muchas familias. En marzo, este índice alcanzó el 9,8 %, su cifra más elevada en 37 años. Es más cara la electricidad y la gasolina, así como alimentos básicos como las patatas, los huevos o la fruta. En este contexto, muchos consumidores miran más el ticket y, ante la imposibilidad de comprar frescos de grandes marcas, se decantan por promociones y marcas blancas.
Un estudio de la consultora IRI apunta a un aumento de las compras de productos de gran consumo con la marca blanca de las cadenas de supermercados e hipermercados europeos. Según esta entidad, habrá una "guerra de precios en el segundo semestre".
España, líder en compras de marca blanca
El informe sitúa a España como el país europeo donde se venden más productos de gran consumo con marca blanca (44 %) junto con Alemania (38 %), ambos por encima de la media europea.
![Una mujer en un supermercado / PEXELS Una mujer en un supermercado / PEXELS](/uploads/s1/11/13/93/supermercado-marca-blanca_4_1200x757.jpeg)
También la consultora Kantar refleja la pujanza de la marca blanca. En uno de sus últimos informes sobre distribución, constató el relanzamiento de la marca blanca de Dia y el aumento de valor porcentual de Hacendado, la marca de Mercadona.
Combatir la inflación
Según IRI, "es probable que los fabricantes pequeños y medianos pierdan consumidores, volumen y valor frente a los grandes y las marcas de distribuidor”.
Además, cabe esperar que los grandes supermercados logren mitigar la inflación y mantengan la disponibilidad de producto en los lineales, a pesar de la escasez de ingredientes y las dificultades en la distribución.
Desbloquear para comentar