Grosso Napoletano presenteia pizza nesta sexta-feira 26 para quem vão "nus e ao natural" a seus estabelecimentos
Grosso Napoletano joga ao dobel sentido em redes e promete presentear pizzas a quem atrevam-se com o dress code mais "nu" e veraniego: bikini, bañador ou prendas trasnparentes ou "nudes"
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Grosso Napoletano volta a demonstrar que sabe fazer ruído para além do som que fazem seus fornos. A corrente de pizzerías artesanais, reconhecida internacionalmente por sua aposta pela pizza napolitana, tem lançado uma dessas acções promocionais pensadas para converter-se em todo um tema de conversa em redes sociais: presenteará uma pizza a quem vão a seus locais vestidos com bikini, bañador ou com um look completamente "nude". Uma campanha atrevida, muito de verão - e dos quase 40º que faz em toda a Penínusla- e com um lema que joga com a ideia de se tirar capas - aditivos- e da forma artesanal de fazer suas premiadas pizzas : "Grosso ao nu".
A proposta terá lugar nesta sexta-feira 26 de junho, de 19:30 a 21:00 horas, numa ampla selecção de cidades espanholas. A promoção estará disponível em Barcelona, Sevilla, Múrcia, Santiago, Valencia, A Corunha, San Sebastián, Pamplona, Gijón, Valladolid, Vigo, Vitoria, Zaragoza, Bilbao e Madri. Ficam fora, segundo indica a própria marca, os locais de Ibiza e Binéfar.
Uma pizza grátis e um código de vestimenta sem complicações 'ao nu'
A mecânica é tão singela como llamativa: quem vá a Grosso Napoletano com bikini, bañador ou vestido em tons nude poderá levar-se uma pizza grátis. A marca propõe-no como "o dress code mais fácil da história", uma forma de ligar com o verão, o calor e esse espírito desenfadado que acompanha às primeiras noites de temporada.
Não faz falta ir literalmente sem roupa. A campanha joga com o duplo sentido de "vir ao nu", mas oferece várias opções aptas para diferentes níveis de atrevimiento. Pode-se ir com bikini ou bañador, com parte de acima de bikini e abaixo diferente —ou ao revés—, ou com um conjunto em cor nude. Em definitiva, a cada cliente decide quanto se soma ao jogo e como interpreta o código de vestimenta.
A ideia encaixa com uma tendência cada vez mais habitual em restauração e lifestyle: converter uma promoção numa experiência. Não se trata só de presentear uma pizza, sina de criar uma cena divertida, fotografiable e compartible. Em plena era de redes sociais, uma acção assim tem todos os ingredientes para viralizarse: humor, comida, verão e um ponto de provocação controladá.
"As coisas claras e a pizza nua"
Grosso Napoletano acompanha a campanha com uma comunicação direta, gamberra e muito alinhada com o tom juvenial da marca. "As coisas claras e a pizza nua", anunciam, deixando claro que o presente se limita à pizza, sem extras. Isto é, a promoção não inclui bebidas, entrantes, postres nem acrescentados.
Também há uma condição importante para os grupos: só receberá pizza grátis a pessoa que cumpra com o dress code. Se uma mesa vai com vários acompanhantes, mas só um viste segundo a proposta, só essa pessoa levar-se-á a pizza gratuita. A promoção poderá desfrutar-se tanto em sala como em formato take away e estará sujeita a disponibilidade em cada restaurante.
Estes matizes são importantes porque ajudam a aterrar uma campanha que, por seu tom divertido, poderia se prestar a confusão. A acção tem um componente lúdico, mas mantém umas normas claras: horário concreto, locais participantes, uma pizza por pessoa que cumpra o requisito e disponibilidade limitada.
Uma marca que joga com o prestígio e o humor
O movimento resulta especialmente interessante porque Grosso Napoletano não precisa se apoiar unicamente em promoções para atrair público. A corrente consolidou-se nos últimos anos como uma das grandes referências da pizza artesanal. Em anteriores edições de 50 Top Pizza, a marca já tinha sido reconhecida por sua qualidade: em 2020 foi nomeada melhor corrente de pizzería artesanal de Espanha e situada entre as dez melhores de Europa; em 2021 obteve o reconhecimento como melhor corrente espanhola de pizzería artesanal; e em 2022 atingiu a terceira posição como melhor corrente de pizzería artesanal do mundo.
Em 2024, ademais, Grosso Napoletano voltou a coroar-se, por segundo ano consecutivo, como a melhor corrente de pizza artesanal do mundo. Esse percurso permite-lhe propor campanhas mais arriscadas desde uma posição de marca já assentada. Não se trata de uma pizzería desconhecida procurando atenção a qualquer preço, sina de uma assinatura reconhecida que utiliza o humor para reforçar sua personalidade.
A pizza como plano de verão
A eleição da data e do horário também não parece casual. Uma sexta-feira de junho, entre as 19:30 e as 21:00, é um momento perfeito para activar o plano afterwork, o jantar temporão ou o encontro informal dantes de sair. E o conceito veraniego do bikini, o bañador ou o nude liga directamente com a temporada de terraços, férias, planos improvisados e noites longas.
Ademais, a campanha converte o acto de ir a cenar em algo mais participativo. O cliente não só compra ou consome: entra no jogo da marca. Veste-se para a ocasião, decide seu nível de atrevimiento e faz parte de uma acção coletiva que provavelmente ver-se-á refletida em redes.
Uma promoção "muito Grosso"
Com esta iniciativa, Grosso Napoletano volta a demonstrar que a gastronomia também pode comunicar desde o entretenimento. A promessa é singela e efetiva: a melhor pizza da cidade grátis, a mudança de aceitar um código de vestimenta tão veraniego como inesperado.
Entre o guiño ao nu, a estética playera e o reclamo de uma pizza napolitana grátis, a acção tem todo para chamar a atenção. E quiçá aí esteja a chave: quando uma marca não tem nada que esconder, pode se permitir se apresentar, como diz sua campanha, "ao nu". Neste caso, com massa, tomate, mozzarella e muito sentido do humor.