Quando as embalagens de formato poupo de Alcampo e Eroski saem caros: "Tomam-nos o cabelo"

Um recente estudo tem revelado que alguns produtos podem chegar a custar até um mais 18,6% por quilo ou litro que suas versões mais pequenas, algo que ocorre com frequência com as bolachas, batidos ou batatas fritadas

Productos de Pepsico en un supermercados   UNSPLASH
Productos de Pepsico en un supermercados UNSPLASH

Prometem ser uma opção mais económica, mas em muitos casos o chamado formato poupo acaba custando mais que o produto em seu tamanho habitual. Isto é o que denunciam desde Fitstore, uma ecommerce de alimentação.

A loja on-line, ademais, detalha que sob promessas de descontos irresistibles e packs familiares ou económicos, se esconde outra realidade. "Em muitos casos, estas embalagens podem chegar a custar até um mais 82% por quilo ou litro que suas versões normais", explicam.

O formato poupo, um mito

O estudo, liderado por Luis Cañada, fundador de FITstore, põe em entredicho o chamado formato poupo. E é que alguns produtos chegam a custar até um mais 18,6% por quilo ou litro que suas versões pequenas. Este paradoxo dá-se em artigos como bolachas, batidos, café ou batatas fritadas e afecta a marcas populares que se vendem em grandes superfícies como Eroski, Alcampo ou O Corte Inglês.

Comparativa de precios en productos con formato XXL FITSTORE
Comparativa de preços em produtos com formato XXL / FITSTORE

"A maioria dos compradores deixamos-nos seduzir pelo grande tamanho e as palavras mágicas como 'poupança' ou 'familiar', sem nos deter a revisar o preço real por quilo", explica Cañada. "Essas mensagens destacadas, que rompem o desenho geral da embalagem para chamar tua atenção, rara vez equivalem a um desconto autêntico. Ao final, terminas comprando mais do que precisas baixo a falsa promessa de uma poupança real", afirma.

Casos reais em supermercados

Um exemplo é o famoso bote grande de cacau em pó disponível em grandes superfícies como Eroski ou Alcampo. Baixo a etiqueta familiar, seu preço por quilo pode ser até um 15% superior ao da embalagem pequena. O mesmo ocorre com certos cereais XXL, detergentes líquidos e até as batatas Ruffles, onde um recente pós viral em redes sociais tem destapado como sua pack económico tem um preço por quilo idêntico ao da versão normal.

Segundo dados da Organização de Consumidores e Utentes (OCU), alguns produtos em formato poupo comercializam-se com um preço até um mais 82% por quilo ou litro em comparação com seus homólogos de tamanho regular. Este fenómeno afecta a multidão de sectores que se comercializam nos supermercados e se observa em produtos tão populares como lácteos, detergentes e outros artigos de alimentação.

Estratégias comerciais para jogar com o consumidor

Por trás desta estratégia esconde-se um truque psicológico. Quanto maior a embalagem e mais llamativa a etiqueta, menos questionam os consumidores o preço real.

"Está demonstrado que termos como 'poupança' e 'XXL' activam em nosso cérebro a ideia de ganga imediata. Achamos que levamos o melhor chollo, quando em realidade estamos a cair numa armadilha muito bem pensada", assegura Cañada.

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Comparativa de preços em produtos com formato XXL / FITSTORE

Conselhos para não cair nesta armadilha

Para evitar cair na armadilha, Cañada recomenda olhar o preço por quilo ou litro sempre. "O consumidor informado é o pior inimigo destas estratégias", sentencia o experiente. Ademais, acrescenta que esta prática não só impacta no bolso, sina também na saúde, já que o formato poupo pode incentivar a consumir mais do necessário.

Desde Fitstore concluem: "o formato poupo deveria ser um aliado para o consumidor, mas muitas marcas e supermercados convertem-no numa estratégia para inflar preços e aumentar margens de benefício graças aos compradores desinformados que caem nesta armadilha do marketing das embalagens e acabam gastando mais e poupando menos. A verdadeira poupança não está no tamanho da embalagem, sina na letra pequena".