Oli&Carol nasceu quase como uma aventura adolescente. Carolina tinha 16 anos e sua irmã Olivia 21 quando decidiram criar uma marca de brinquedos artesãos para bebés, fabricados com materiais naturais e sustentáveis, algo quase inédito no sector naquele momento. O que começou como uma ideia pessoal se transformou numa marca internacional presente a mais de 80 países e que acaba de abrir sua primeira loja em Barcelona.
Ao longo desta década, a proposta das irmãs tem seguido girando em torno de um conceito que repetem como mantra: "more than toys". Não se trata só de fabricar mordedores ou brinquedos, sina de transmitir hábitos saudáveis, sustentabilidade e valores sociais através de peças de caucho natural. Com elas, Consumidor Global fala sobre como surgiu a marca, por que trabalham com a árvore Hevea e como tem mudado a consciência ecológica dos consumidores desde seus primeiros passos.
--Como descobriram o caucho natural?
--Carolina: prove/provem directamente de uma árvore que se chama Hevea e nasce em países tropicais. Extraímo-lo em Malásia e fabricamos tanto em Vietname como em Chinesa porque são os países onde por temperatura se pode tratar esta matéria prima.
--Não é incompatível fabricar em Chinesa e se definir como artesãos?
--Carolina: a gente tem um estereotipo com Chinesa mas há muitas fábricas que são grandes artesãos. Custou-nos muito encontrar uma fábrica que realmente fosse artesana. Nosso produto não se pode produzir em massa, sina um a um. São mães que vão à fábrica e tintan todas as pepitas de uma sandía, por exemplo. Não fabricamos em Chinesa por uma optimização de custos ou por produzir mais rápido, simplesmente temos um partner 100% artesanal que cumpre nossos regulares.
--Como tem evoluído a consciência ecológica dos consumidores desde que lançastes a marca?
Olimpia: desde que lançamo-la, ligamos com um consumidor internacional que já procurava produtos sustentáveis e artesanais. Agora, a nível nacional, a cada vez se pede mais produto sustentável. Por isso Espanha já está dentro de nossos cinco mercados principais.
--E por que acha que se produziu essa mudança?
--Olimpia: a gente é mais consciente do que consome, do que se metem os meninos na boca e de que seja o mais seguro e sustentável possível. A marca procura-se e já não se fala tanto do preço, sina que perguntam por todo o que há detrás.
--Quanto estão dispostos a pagar os consumidores?
--Carolina: depende muito da cada pessoa. Mas todos olhamos mais que compramos, qual é a marca que há detrás, se é uma campanha de marketing ou é realmente verdade que é um produto artesão… Este cúmulo de coisas condicionam o momento da compra.
--Vossos produtos mais destacados sempre foram as verduras e frutas?
--Carolina: sim, são os icónicos pela mensagem que há detrás. Definimos-nos como more than toys (mais que brinquedos) porque introduzimos às famílias e aos meninos a seguir um estilo de vida consciente.
--Que implica isto?
--Carolina: desde comer saudável até cuidar o planeta e ajudar a outras pessoas em acções solidárias. Este universo de frutas e verduras de Oli&Carol vai muito alinhado com nossa mensagem de marca. Agora temos lançado a louça infantil súper conectada com esta mensagem. Está feita da madeira da árvore de caucho, é a primeira do mundo que se faz assim.
--Definem sua loja de Barcelona como a mais sustentável da cidade. Reafirmam-se em isso?
--Carolina: Sim. Quando desenhamos a loja, pesquisamos de que forma podíamos a fazer mais sustentável. Reutilizamos nossa matéria prima e os produtos que temos que nos desfazer deles para os converter num novo material. As paredes da loja estão feitas a base de nossos produtos. Podemos dizer que é uma das lojas mais sustentáveis de Barcelona.