O acessório que obseda a Hailey Bieber: "Infalible para apagar os signos de cansaço"
Parches de olhos: do tocador à rua, o acessório beauty que está a roubar protagonismo a qualquer complemento de estilo
Em plena pandemia, o self-care passou de ser um luxo ocasional a um ritual imprescindível. Desde então, as tendências de beleza converteram-se no novo pasatiempo global: aparecem, se viralizan e desaparecem quase à velocidade de uma mudança de filtro em Instagram.
A última obsesión em nossos feeds não é um labial nem um iluminador, sina algo bem mais inesperado: parches de olhos com selo de marca, cores vibrantes ou formas icónicas que já não se reservam para o sofá. Agora os vemos no metro, no carro, num brunch com amigas e inclusive em plena pista de dance, elevando o cuidado facial à categoria de acessório de moda.
Do tocador à rua, o acessório 'beauty' mais viral
E não, não se trata de uma moda passageira sem cifras que a respaldem. Um relatório de Verified Market Report situou o mercado global das mascarillas para olhos (principalmente de hidrogel) em 1.200 milhões de dólares em 2024, com previsões de atingir os 2.500 milhões em 2033. Em TikTok, o hashtag #eyepatches passou de 225 milhões de visualizações em 2023 a mais de 536 milhões neste ano. A febre é real.
@graceshadrack2 @Diorbeauty I love ou!! #fyp #diorbeauty #dioreyepatches #dior ♬ original sound - 𝒎𝒆𝒐𝒘𝒑𝒆𝒓𝒔𝒔𝒔💋!
Parches de olhos: quando o skincare se converte em status
O que dantes era um ritual íntimo, agora se luze com orgulho. O parche de olhos, sobretudo se leva um logo reconocible, não só hidrata: comunica pertence, estilo e acesso. É um gesto tão simbólico como levar uma bolsa de luxo, mas em versão efémera e acessível.
@itsariadnatb Best eye patches from @Dior ♬ Hey Lover - The Daughters Of Eve
A diferença com outros produtos é chave: uma vez posta, uma máscara de flanges ou um creme não revelam sua marca. Um parche com logotipo, em mudança, faz visível o luxo no momento exato de uso. Em era-a das redes sociais, isso é ouro puro para o marketing: estética, consumo e narrativa de marca num sozinho gesto.
E aí está a magia desta tendência: não se trata só de cuidar o contorno de olhos, sina de fazer parte de uma conversa estética global. Porque, em 2025, o que levas na pele fala tanto como o que pendura de teu ombro.
De Hailey Bieber ao tapete vermelho
Tudo começou em 2021, quando os dourados Baggage Claim Gold Eye Masks de Wander Beauty e as lâminas reutilizáveis de silicona Forever Eye Mask de Dieux Skin se viralizaron graças a Hailey Bieber. Desde então, nomes como Selena Gomez, Dua Lipa ou Anne Hathaway têm convertido estes parches no remédio exprés para apagar signos de cansaço dantes de qualquer evento.
Em 2025, a tendência sobe de nível: Rare Beauty, Dior e Dolce & Gabbana têm lançado suas versões com logotipo, Chanel prepara o seu para setembro e a expectación pelo debut de Rhode Skin é máxima.
@that.girl.rhode 🤭🤭👀@rhode skin @Hailey Bieber #haileybieber #rhode #rhodeskin #skincare #eyepatch #newproductalert #newproduct #fyyyp #fyp ♬ greedy - Tate McRae
Em Espanha, Dolce & Gabbana revelou que seus parches se situaram no top 3 de vendas de maquillaje no Corte Inglês no mês de seu lançamento. Dior, por sua vez, destaca seu sucesso entre o público jovem graças a criadores de conteúdo e aparecimentos estratégicos em prêmios como os Goya.
Mais que pepino: que fazem realmente estes parches?
Esquece as rodelas de pepino dos filmes noventeras. Os parches de olhos são mini mascarillas em textura gel, carregadas de ativos que prometem desinflamar, alumiar e contribuir hidratación exprés à mirada. Seu segredo está na oclusión suave que criam, facilitando que ingredientes como a cafeína, o ácido hialurónico ou a vitamina C penetrem melhor. O resultado? Olhos mais frescos em matéria de minutos e um look digno de selfie.
@madebyclu Filtrou-se o vídeo de lançamento dos Eye Patches de Rhode (A marca de Hailey Bieber) 👀 Este formato está inspirado nos videazos que faz @Axel Gibernau 🫶🏻#rhode #criatividade #campañacreativa ♬ som original - clara ☆ motion graphics
Isso sim, os dermatólogos coincidem em que o efeito costuma ser temporário… a não ser que se convertam em parte de tua rotina. Se procuras reduzir carteiras, aposta por fórmulas com chá verde ou extracto de pepino; para as ojeras pigmentadas, a niacinamida e o ácido tranexámico são teus aliados; e se queres suavizar linhas finas, que não faltem os péptidos e o colágeno.
