El accesorio que obsesiona a Hailey Bieber: "Infalible para borrar los signos de cansancio"
Parches de ojos: del tocador a la calle, el accesorio beauty que está robando protagonismo a cualquier complemento de estilo
En plena pandemia, el self-care pasó de ser un lujo ocasional a un ritual imprescindible. Desde entonces, las tendencias de belleza se han convertido en el nuevo pasatiempo global: aparecen, se viralizan y desaparecen casi a la velocidad de un cambio de filtro en Instagram. Por este motivo, muchos maquilladores los consideran ya infalibles para borrar los signos de cansancio antes de un buen corrector de ojera.
La última obsesión en nuestros feeds no es un labial ni un iluminador, sino algo mucho más inesperado: parches de ojos con sello de marca, colores vibrantes o formas icónicas que ya no se reservan para el sofá. Primero fueron los parches para granitos, y ahora los destinados a desinflamar la ojera.
Ahora los vemos como complemento en el metro, de camino al gimnasio, en el coche, en un brunch con amigas e incluso en una sesión de pilates, elevando el cuidado facial a la categoría de accesorio de moda.
Del tocador a la calle, el accesorio 'beauty' más viral
Y no, no se trata de una moda pasajera sin cifras que la respalden. Un informe de Verified Market Report analizado por El País situó el mercado global de las mascarillas para ojos (principalmente de hidrogel) en 1.200 millones de dólares en 2024, con previsiones de alcanzar los 2.500 millones en 2033. En TikTok, el hashtag #eyepatches pasó de 225 millones de visualizaciones en 2023 a más de 536 millones este año 2025. La fiebre es real.
@graceshadrack2 @Diorbeauty I love u!! #fyp #diorbeauty #dioreyepatches #dior ♬ original sound - 𝒎𝒆𝒐𝒘𝒑𝒆𝒓𝒔𝒔𝒔💋!
Parches de ojos: cuando el 'skincare' se convierte en estatus
Lo que antes era un ritual íntimo, ahora se luce con orgullo. El parche de ojos, sobre todo si lleva un logo reconocible, no solo hidrata: comunica pertenencia, estilo y acceso. Es un gesto tan simbólico como llevar un bolso de lujo, pero en versión efímera y accesible.
@itsariadnatb Best eye patches from @Dior ♬ Hey Lover - The Daughters Of Eve
La diferencia con otros productos es clave: una vez puesta, una máscara de pestañas o una crema no revelan su marca. Un parche con logotipo, en cambio, hace visible el lujo en el momento exacto de uso. En la era de las redes sociales, eso es oro puro para el marketing: estética, consumo y narrativa de marca en un solo gesto.
Y ahí está la magia de esta tendencia: no se trata solo de cuidar el contorno de ojos, sino de formar parte de una conversación estética global. Porque, en 2025, lo que llevas en la piel habla tanto como tus zapatos o tu bolso.
De Hailey Bieber a la alfombra roja
Todo comenzó en 2021, cuando los dorados Baggage Claim Gold Eye Masks de Wander Beauty se viralizaron gracias a Hailey Bieber, que todavía no tenía los de su marca Rhode a la venta en el mercado. Desde entonces, nombres como Rosalía, Selena Gomez o Dua Lipa han convertido estos parches en el remedio exprés para borrar signos de cansancio antes de cualquier evento.
En 2025, la tendencia sube de nivel: Rare Beauty, Dior y Dolce & Gabbana han lanzado sus versiones con logotipo, Chanel prepara el suyo para septiembre y la expectación por el debut de Rhode Skin es máxima.
@that.girl.rhode 🤭🤭👀@rhode skin @Hailey Bieber #haileybieber #rhode #rhodeskin #skincare #eyepatch #newproductalert #newproduct #fyyyp #fyp ♬ greedy - Tate McRae
En España, Dolce & Gabbana reveló que sus parches se situaron en el top 3 de ventas de maquillaje en El Corte Inglés el mes de su lanzamiento. Dior, por su parte, destaca su éxito entre el público joven gracias a creadores de contenido y apariciones estratégicas en premios como los Goya.
Más que pepino: ¿qué hacen realmente estos parches?
Olvida las rodajas de pepino de las pelis noventeras. Los parches de ojos son mini mascarillas en textura gel, cargadas de activos que prometen desinflamar, iluminar y aportar hidratación exprés a la mirada. Su secreto está en la oclusión suave que crean, facilitando que ingredientes como la cafeína, el ácido hialurónico o la vitamina C penetren mejor. ¿El resultado? Ojos más frescos en cuestión de minutos y un look digno de selfie.
@madebyclu Se ha filtrado el vídeo de lanzamiento de los Eye Patches de Rhode (La marca de Hailey Bieber) 👀 Este formato está inspirado en los videazos que hace @Axel Gibernau 🫶🏻#rhode #creatividad #campañacreativa ♬ sonido original - clara ☆ motion graphics
Eso sí, los dermatólogos coinciden en que el efecto suele ser temporal, a menos que se conviertan en parte de tu rutina. Si buscas reducir bolsas, apuesta por fórmulas con té verde o extracto de pepino... para las ojeras pigmentadas, la niacinamida y el ácido tranexámico son tus aliados; y si quieres suavizar líneas finas, que no falten los péptidos y el colágeno.
