H&M baixo a persiana de todas estas lojas em Espanha
A corrente sueca, que compete com Inditex, Shein ou Temu, planea seguir fechando estabelecimentos em todo mundo
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A concorrência entre as grandes correntes de moda rápida é feroz. Em alguns casos, trata-se de uma autêntica guerra de guerrilhas logística e digital, na que o empurre de Shein ou Temu obriga a tomar decisões mais rapidamente. O sucesso de ensina-las depende, em parte, de sua habilidade para de elevar o valor percebido, detectar as tendências quase em tempo real e ter uma corrente de fornecimento refinada para evitar o estoque.
Neste palco, as peças movem-se rapidamente. Bom reflexo disso, tal e como tem publicado O Economista, é que H&M tem fechado um total de 62 estabelecimentos em Espanha desde o ano 2019, o que implica um recorte de quase o 40% de suas lojas no país. Estes fechamentos têm tido efeitos diretos no emprego: em 2021, H&M propôs um ERE para mais de 1.000 trabalhadores, que finalmente se reduziram a 349 depois de uma série de negociações
H&M aumenta os benefícios
A nível global, a corrente têxtil sueca obteve um benefício neto atribuído de 12.158 milhões de coroas (1.150 milhões de euros) ao fechamento de seu ano fiscal, que concluiu no passado mês de novembro. Este dado supõe um incremento de 4,6% respeito do resultado contabilizado no exercício precedente.
As vendas netas da assinatura escandinava, competidora de Inditex, ascenderam no conjunto do exercício a 228.285 milhões de coroas (21.588 milhões de euros), um 2,6% por embaixo dos rendimentos do ano anterior, ainda que em moedas locais a facturação anual de H&M aumentou um 2%.
A corrente seguirá fechando lojas
Ao fechamento do exercício, a corrente contava com um total de 4.101 lojas em todo mundo, o que supõe um descenso neto de 152 estabelecimentos no ano, incluindo uma redução neta de 17 lojas no quarto trimestre.
Ademais, no ano 2026, os fechamentos prosseguirão: H&M prevê baixar a persiana de outros 160 estabelecimentos, o que compensar-se-á em parte com a abertura de 80 novas lojas, principalmente em mercados em crescimento.
Descenso das vendas
"Em 2026, seguimos consolidando as bases para um crescimento contínuo, rentável e sustentável", declarou Daniel Ervér, conselheiro delegado de H&M, para quem o início do novo ano "tem estado marcado pela contínua incerteza geopolítica e económica". Isto, a seu julgamento, que sublinha a importância de uma organização eficiente com processos de decisão ágeis e um alto grau de flexibilidade e controle contínuo de custos.
Assim mesmo, à medida que H&M segue optimizando sua carteira de lojas, antecipa que o impacto nas vendas derivado do processo "reverter-se-á e será ligeiramente positivo".