Ser de professora de inglês a vestir a Esther Expósito: a marca de moda que mais se tem reinventado
A conhecida assinatura de moda catalã se desembaraza dos tópicos e começa uma nova era no universo da 'Geração Z' fichando à actriz mais desejada do momento simultaneamente que colabora com as 'influencers' mais top do momento
A moda está em constante evolução, e Desigual sabe-o melhor que ninguém. A icónica assina catalã tem estado explorando novos horizontes em suas colecções, afastando-se de seu característico estampado caleidoscópico que as redes sociais e o imaginário popular leva anos, o qualificando de típica vestimenta de "professora de inglês".
A marca tem decidido apostar por reinventarse sem perder sua esencia, fazendo claros guiños a sua senha de identidade (o amor pelos estampados) mas zambulléndose de cheio na cultura das redes sociais.
Desigual começa um noviazgo com a Geração Z
E é que é algo bem sabido pelas marcas, se queres triunfar não te podes esquecer dos novos consumidores potenciais, a chamada 'Geração Z', que agora se acerca mais a seus produtos graças à última estratégia de marketing da marca com Ester Expósito como imagem e embaixadora.
Também o fez ao pedir à empresária e influencer Violeta Mangriñán que colaborasse com eles em sua loja de Callao, publicitando um espaço onde presenteavam um matcha grátis de Maison Matcha na própria loja da rua mais coincidida madrilena.
Foram muitas as criadoras de conteúdo que foram convidadas para conseguir saltar aos ecrãs dos telefones em media Espanha, fazendo que seus prendas se viralizasen às poucas horas. Uma lavagem de cara que Desigual tem querido converter numa revolução estilística que impulsionasse seus números de vendas aupados pelas redes sociais.
@itsariadnatb GRWM @Desigual ♬ Countless - BCD Studio
Desigual dá um giro de estilo com Ester Expósito como sua nova musa
A actriz espanhola converteu-se num referente global graças a seus papéis em produções de Netflix como Elite, Bandidos ou Perdidos na noite, bem como em Amazon Prime com Vénus. Seu último filme, O Pranto, inclusive foi nominada nos Prêmios Goya, consolidando-a como uma das estrelas emergentes mais brilhantes do momento. Mas seu magnetismo vai para além do grande ecrã: sua presença nos front rows de assinaturas icónicas como Vivienne Westwood a posicionaram como um autêntico ícone de estilo.
No entanto, um de seus momentos mais memorables no mundo da moda foi seu aparecimento no desfile de Desigual primavera-verão 2025, onde compartilhou protagonismo com Paris Jackson.
Desde então, Expósito tem convertido os desenhos da assinatura em sua eleição predileta para eventos finque. Já a vimos deslumbrar no concerto de Karol G em Madri com um espetacular vestido da marca, e mais recentemente em Los Angeles com um ajustado desenho de tul que consigió que a assinatura esgotasse em só umas horas.
@abrilru_ O icónico look de Ester Expósito de @Desigual ♬ som original - Aprils
Mas se há um look que tem dado de que falar, foi seu aparecimento nos Goya 2025 com uma bómber da última colecção de Desigual, demonstrando que a marca tem entrado de cheio no radar das tendências internacionais.
"Ester representa à perfección o espírito de Desigual: irreverente, autêntica e empoderada", afirmam desde a assinatura. "Sua paixão pelo cinema, a moda e a arte convertem-na na embaixadora ideal para seguir transformando nossa identidade, comentavam desde a assinatura. E esta colaboração não fá-se-á esperar: o próximo 8 de abril, Desigual lançará uma campanha com a actriz como protagonista, transmitindo uma mensagem de audacia e originalidade através de desenhos vanguardistas.
A evolução de Desigual: Por que dizíamos que vestiam às professoras de inglês?
E conquanto seu esencia ecléctica e colorida segue intacta, há um guiño claro a uma renovação estratégica que abraça as novas gerações. Neste contexto, não deixa de ser curioso como se estão desembarazando do fenómeno que surgiu faz anos em redes sociais: um debate sobre a associação entre Desigual e o profesorado, concretamente o de idiomas (inglês para ser mais concretos).
@lauracasquerooo888 Queremos voltar a fazê-lo, podeis porfa pôr-nos em comentários combinações random de emoticonos?? E o comentário que mais goste, o fazemos 🙂↔️ Vos queremos muito 🤍 lg: xeeniiaaa // lauracasquero888
♬ som original - Laura Casquero
Algo com o que não está nada de acordo, o tiktoker francês @elrealclem, quem reside em Espanha e refelxionó sobre a percepção que se tem da marca em diferentes países. "No França, Desigual era o uniforme não oficial das professoras de espanhol", comenta com humor, "pensávamos que assim se vestia a mulher espanhola". Paradoxalmente, em Espanha, muitos relacionam-na com as professoras de inglês, gerando uma divertida discussão sobre estereotipos e moda.
Desigual não se esconde: a marca favorita das docentes de toda uma geração
Longe de ignorar esta conversa do imaginário coletivo, Desigual chegou-a a abraçar com orgulho quando lançou uma colecção chamada For The Teachers, uma linha que celebra a diversidade e a criatividade de quem educam e transformam vidas.
Dividida em três estilos, a colecção rende homenagem a diferentes tipos de docentes académicas, temática da que vestiu a seus modelos num de seus editoriais do passado.
@chrisisui_ Afastar-se de um estereotipo como marca é difícil, mas @Desigual o consegue 100% ✨ #estrategiasdemarketing #marketing #marketingstrategy #desigual #greenscreenvideo #greenscreen ♬ Scandalo ao sole - Percy Faith
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A de 'Arte': Vanguardista e experimental, inspirada na expressão criativa. Sua estética está baseada em postales asiáticas antigas e tons neutros que capturam a esencia da liberdade artística.
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A de 'Música': Com uma atitude rockera e desenfadada, esta linha reflete àquelas professoras que inspiram através do ritmo e a autenticidad.
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A de 'Idiomas': Representando a diversidade cultural, esta linha reinventa o clássico denim patch com um giro contemporâneo, celebrando a conexão global e a inclusão.
Desigual da irreverencia casual à sofisticación
Com Ester Expósito como rosto de sua nova etapa e colecções que reinterpretan seu DNA de maneira inovadora, Desigual se reafirma como uma marca que não teme à evolução. Sua capacidade de reinventarse sem perder sua identidade mantém-a na cume da conversa fashionista. E agora, com seu próximo lançamento, promete surpreender ainda mais, fundindo a nostalgia de suas estampados com uma visão audaz e contemporânea.
Estamos ante o renacer definitivo de Desigual? Tudo aponta a que sim. E com uma musa como Ester Expósito, a marca está lista para conquistar uma nova geração de amantes da moda.
