A influencer que mostra uma loja de roupa única e pouco conhecida: "Vim até Espanha e nego-me a
Descobre que loja se está viralizando por seus desenhos e agora ameaça com lhe roubar o trono à assinatura e navio insígnia de Inditex, a sempre adorada marca Zara
O navio insígnia de Inditex —Zara— segue fascinando a pessoas de todas as idades. Seu habilidosa forma de entender o mercado global de forma segmentada por públicos e zona geográfica é todo um sucesso. Ademais, o estudo exhaustivo que fazem da viralidad das prendas segundo tendências de moda do momento tem sabido dar resposta a um público que rara vez não apoia a abertura de suas lojas, ali onde Amancio —e agora sua filha Marta Ortega— decide expandir seu modelo de negócio.
Com um gosto extraordinário à hora de eleger as qualidades dos tecidos, os desenhos também são do mais variado, não duvidam em não escatimar à hora de investir em levar a cabo os milhares de desenhos que a cada semana produzem em suas fábricas para implantar todo o tipo de mercadorias em suas lojas. Umas lojas pensadas por e para a experiência cliente. Zara é famosa pela variedade de padrões, mas também por se ter encarecido nos últimos tempos.
Mulaya: a marca que conquista a 'influencers' e destrona a Zara
Não são poucas as consumidoras que se queixam da subida excessiva de preços e de não poder assumir a compra de várias de suas prendas com holguras porque ainda que bonitas estão muito acima do orçamento de seu bolso. Por isso não é de estranhar que mucas mulheres já estejam a começar a procurar alternativas a Zara para converter em suas lojas de referência.
@lauracatalinart Não vim a Espanha a comprar o mesmo que encontro em Colômbia, aqui a recomendação de uma marca que gostei muito encontro desta viagem 🫶🏼 . . . . . . . . #salamanca #turismosalamanca #españatiktok #quehacerenespaña #quehacerensalamanca #españatiktok #recomendacionesturisticas #comprasenespaña ♬ som original - ͒yo1ner
A primeira vez que a loja Mulaya aterrou em Espanha foi na rua Trafalgar, no distrito madrileno de Chamberí, lá por 2005. Agora, quase duas décadas depois, influencers e criadoras de conteúdo da talha da colombiana @lauracatalinart a recomendam como alternativa aos preços e modelos tão vistos de Zara: "Vim até Espanha e nego-me a comprar em Zara" começava dizendo em seu video viral.
"Ao chegar aqui sabia que queria encontrar marcas que fossem diferentes ao que encontro nos Zara de Colômbia e encontrei Mulaya. O que mais gostei foi de sua proposta de chalecos e jaquetas. Acho que têm umas silhuetas muito diferentes ao que um está acostumada a ver, as texturas e cores que manejam são buenísimas e as cores também. Ademais, os preços são muito bons…", continuava explicando sobre sua grande descoberta dentro do músculo amplo do sector têxtil espanhol.
O fenómeno Mulaya: moda em tendência a preços acessíveis
E é que se achavas que em Espanha só existiam as grandes assinaturas de Inditex para saciar teu amor pela moda, te equivocavas. Mulaya, a assinatura de origem asiática, mas com uma alma profundamente européia, tem conseguido consolidar em nosso país com uma expansão imparable.
Com mais de 40 lojas em Espanha, Mulaya segue crescendo a passos agigantados. Sua presença é forte em Madri, com 18 pontos de venda, também tem chegado a cidades como Barcelona, Valencia, Sevilla, Oviedo e Vigo. E ainda que ainda não tem cruzado fronteiras internacionais, seu sucesso local segue em ascensão.
@nosinmiszapas #mulaya #amee #zara #zarawoman #vigo #vigovideo #vigomola ♬ In the Mood - Glenn Miller
Por agora, seu mercado segue sendo exclusivamente espanhol, mas com sua crescente presença em cidades finque e sua desembarco no comércio on-line, não seria descabellado pensar que nos próximos anos Mulaya se converta num nome ainda mais forte no panorama da moda acessível para além de nossas fronteiras.
Que tem de especial Mulaya?
Se tens passeado pelo centro de Madri ou Barcelona, seguro que tens visto seus escaparates: prendas em tendência, cortes minimalistas e preços que convidam a renovar o armário sem culpa. Mas, que tem de especial Mulaya?
@brunetteoutfits MULAYA: Têm coisas parecidas às do Mercadillo de Majadahonda e têm lojas por todo Madri⭐️ #parati #fyp #mulaya #mercadillomajadahonda ♬ Boy's a envolver Pt. 2 - PinkPantheress & Ice Spice
Desde sua primeira loja em 2005, a marca tem crescido com uma proposta clara: moda asequible e com um estilo que recorda às grandes correntes européias. No entanto, até faz pouco, sua presença limitava-se a lojas físicas, o que a convertia num segredo bem guardado entre as fashionistas que procuravam alternativas às marcas mais comerciais.
Agora, com sua nova plataforma on-line, Mulaya se sobe ao comboio digital, permitindo que sua roupa esteja ao alcance de todas sem necessidade de percorrer as ruas em procura de suas lojas.
Quem está por trás de Mulaya? O mistério de Lisa Bao
A discreción rodeia à mente mestre por trás de Mulaya. Lisa Bao, cujo nome real é Peiyao Bao, é uma empreendedora chinesa que tem encontrado em Espanha o lugar ideal para desenvolver sua visão de negócio. Com mais de 50 lojas e 200 empregados, Mulaya é um império em crescimento, mas sua fundadora segue sendo um enigma.
A diferença de outros empresários do sector, Bao mantém-se afastada dos reflectores. Não há entrevistas nem fotografias suas, o que aumenta o halo de mistério em torno da marca. O que sim sabemos é que seu gosto pela moda italiana e os cortes europeus tem influído no desenho das prendas de Mulaya, afastando da imagem tradicional dos bazares asiáticos em Espanha.
Mulaya vs. Zara: Concorrência no 'fast fashion'?
Ainda que a marca não pretende ser a próxima Zara, sua estratégia de expansão recorda à das grandes assinaturas da cedo moda. Com fábricas em Chinesa e provedores no polígono de Cobo Calleja (Madri) e Prato (Itália), Mulaya oferece uma proposta que combina tendência, acessibilidade e rapidez na produção.
No entanto, o aumento progressivo de seus preços propõe uma pergunta finque: seguirá sendo uma alternativa asequible no futuro? Algumas de suas prendas já superam os 80 euros, uma cifra que põe a prova a fidelidade de suas clientes.
