As quatro marcas espanholas que mais valor perdem no ranking de Kantar: assim fica a tabela
A análise reflete que a cada vez mais consumidores optam por bebidas sem álcool ou de baixa graduación, o que está a transformar a categoria
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O relatório Kantar BrandZ das marcas espanholas mais valiosas eleva a cada ano ao Olimpo do consumo a ensina-las mais relevantes. As classificações anuais combinam dados financeiros com uma ampla investigação entre consumidores sobre o valor da marca. Nesta edição, a liderança do ranking não arroja surpresas: Zara encabeça a lista com um valor de marca de 30.029 milhões de dólares.
Depois da assinatura de Inditex, que lidera por oitavo ano consecutivo, a medalha de prata é para BBVA (com um valor de uns 18.000 milhões), enquanto Santander fecha o top-3 com 16.500 milhões de dólares.
Que marcas do ranking perdem mais valor
Apesar de que a cada ano os focos são para as marcas mais exitosas e as novas incorporações (como a de Loewe, que é a única de luxo e se cuela na vigésima posição) a listagem de Kantar também regista anualmente caídas de valor. Nesta edição, as assinaturas com maiores desplomes são Movistar, Massimo Dutti, Mahou e Cruzcampo.
A primeira, um referente das telecomunicações no mercado nacional, regista um descenso de seu valor de 21% e cai três pontos no ranking, até a quinta posição. Por sua vez, Massimo Dutti desce um 6% e também cai três postos, até a décimo terceira praça. Deste modo, situa-se encajonada entre Repsol e outras quatro marcas de moda: por embaixo de Bershka e Pull & Bear (também Inditex) e justo acima de Stradivarius e Cabo.
O caso de Mahou e Cruzcampo
A análise de Kantar reflete que a cada vez mais consumidores optam por bebidas sem álcool ou de baixa graduación, o que está a transformar a categoria. Assim, no top 30 de ensinas só estão presentes as duas marcas espanholas de cerveja: Mahou (posto 25) e Cruzcampo (posto 30). A primeira cai um 11% e desce seis postos, enquanto Cruzcampo baixa sete posições depois de registar uma queda do valor de 26%.
Como curiosidade, o descalabro de Estrela Galiza, que na edição passada ocupava a vigesimoséptima posição, provoca que saia do ranking das 30 mais valorizadas.
Top-10 de Kantar
Este é o top 30 das marcas mais valorizadas na edição deste ano:
- Zara
- BBVA
- Santander
- Iberdrola
- Movistar
- Endesa
- CaixaBank
- Naturgy
- Mercadona
- Bershka
- Pull&Bear
- Repsol
- Massimo Dutti
- Stradivarius
- Cabo
- LaLiga
- O Corte Inglês
- Mapfre
- Banco Sabadell
- Loewe
- Mútua Madrilena
- Bankinter
- Iberia
- Abanca
- Mahou
- Occident
- Cupra
- DIA
- Seat
- Cruzcampo