PepsiCo aponta-se às bebidas 'saudáveis' com compra-a de Poppi
A multinacional procura adaptar-se às novas demandas dos consumidores, interessados em alternativas mais nutritivos sem renunciar ao sabor
PepsiCo anuncia a aquisição da marca de refrescos prebióticos Poppi por 1.950 milhões de dólares (aproximadamente 1.800 milhões de euros).
Com esta aquisição, a multinacional liderada pelo espanhol Ramón Laguarta entra de cheio no crescente mercado de bebidas prebióticas, uma categoria que ganha força entre os consumidores preocupados pelo bem-estar e a alimentação consciente.
Poppi, um fenómeno que começou na cozinha
Poppi é uma marca que tem conquistado aos consumidores estadounidenses com sua proposta de refrescos baixos em calorías, com não mais de cinco gramas de açúcar por ración, elaborados a base de ingredientes naturais como vinagre de sidra de maçã, zumo de frutas e água com gás.
Nasceu em 2015 como uma bebida caseira criada por Allison Ellsworth em Austin (Texas), baixo o nome Mother Beverage, e se popularizó depois de seu aparecimento no programa Shark Tank em 2018. Desde então, seu crescimento tem sido meteórico; actualmente oferece 14 sabores e uma imagem fresca e colorida que tem sabido ligar com um público jovem e preocupado por sua saúde digestiva.
É do todo saudável?
Ainda que Poppi apresenta-se como uma bebida funcional com supostos benefícios para a saúde, especialmente por seu conteúdo em prebióticos (ingredientes que promovem o crescimento de bactérias beneficiosas no intestino), nou pode se considerar do todo 'saudável' num sentido absoluto, sina mais bem como uma alternativa com melhor perfil nutricional em frente aos refrescos tradicionais.
Poppi não é um produto imprescindível nem milagroso desde o ponto de vista nutricional. Seu consumo pode fazer parte de uma dieta equilibrada, mas deve complementar-se com hábitos saudáveis generais e não substituir fontes naturais de prebióticos nem a hidratación adequada.
O consumidor quer mais saúde e sabor
"Nunca imaginamos a quantas pessoas poderíamos chegar através do trabalho duro, a determinação e uma missão clara de criar um refresco funcional que resista o passo do tempo", declara Ellsworth depois de se anunciar a operação. Agora, com o respaldo de PepsiCo, a marca procura se consolidar como uma referência dentro do segmento de bebidas funcionais.
"Agora mais que nunca, os consumidores procuram opções práticas e sabrosas que se adaptem a seu estilo de vida e respondam a seu crescente interesse pela saúde e o bem-estar. Poppi é um grande complemento a nossos esforços de transformação da carteira para satisfazer estas necessidades", assegura Ramón Laguarta, conselheiro delegado de PepsiCo, destacando o papel estratégico desta aquisição.
Mais marcas com melhor perfil nutricional
Não é a primeira incursão de PepsiCo em produtos saudáveis. Nos últimos anos, a companhia tem ido incorporando a seu portfolio marcas como Bare Foods, especializada em snacks horneados de frutas e verduras, BFY Foods (criadora dos bocados PopCorners), e mais recentemente, Sete Foods, centrada em aperitivos e tortillas sem gluten.
Desta maneira, com marcas icónicas como Lay's, Doritos, Gatorade, Quaker e SodaStream, PepsiCo procura se adaptar às novas demandas dos consumidores, interessados em alternativas mais saudáveis sem renunciar ao sabor. Compra-a de Poppi consolida esta tendência e posiciona à multinacional num segmento em auge dentro da indústria das bebidas.
