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Vanessa Caralps, la mente creativa detrás de Mars, Orbit y M&M's
La directora de marketing en España de Mars, la multinacional estadounidense de alimentación, decide las estrategias comerciales a implementar en más de 50 marcas
Vanessa Caralps (Barcelona, 1980) es una de las personas que más sabe de marketing en la industria de bienes de consumo. No en vano, acumula más de dos décadas lanzando, posicionando, haciendo crecer, relanzando y manteniendo en lo más alto a marcas tan dispares como sopas Knorr, Ben & Jerry’s, Magnum o Sugus.
En la actualidad, Caralps es la directora de marketing de Mars Iberia, la mente creativa que hay detrás de Twix, Orbit y M&M’s, entre otras marcas, y la persona que gestiona un negocio de 350 millones de euros en España. Pero en su camino hasta la cima también hay un primer día en el trabajo, nervios, nuevos retos, logros, ascensos, viajes y aprendizajes.
ADE y Unilever
Vanessa Caralps se licenció en ADE y Comercio Internacional por la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona y acto seguido entró a trabajar en Unilever como controller.
En la multinacional británica ocupó diferentes puestos relacionados con el marketing de Knorr y Ben & Jerry’s, hasta que en 2006 ascendió a gerente de la marca de sopas y caldos en España.
Roma, Singapur y Mars
Roma le dio la bienvenida, en diciembre de 2008, como nueva responsable global de Magnum, la marca de helados que lanzó y relanzó en los países del Sudeste Asiático, Australia y Nueva Zelanda. Antes de dar un nuevo salto en su carrera, decidió ampliar sus conocimientos con el máster a distancia de Estrategia y Creatividad en Publicidad Digital que imparte la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).
Dejó atrás Singapur, regresó a casa, cambió una multinacional (Unilever) por otra (Mars Wrigley) y se olvidó de los helados para liderar la categoría de chicles y golosinas de la mano de marcas como Orbit, Five, Boomer, Skittles, Sugus y Solano.
Madre, directiva y miembro del Comité de Dirección
Tras cinco años en la casa, “Mars Iberia anuncia el nombramiento de Vanessa Caralps como la nueva directora de marketing de Petcare & Food”, comunicaba públicamente la multinacional en abril de 2019. Además, la nueva directiva pasaba a ocupar un asiento en el Comité de Dirección de Mars.
Asumió la nueva posición a finales de año, momento en el que se reincorporó tras la baja maternal, y así transcurrió un 2019 para recordar. Sin perder el foco en sus marcas (Mars, M&M's, Pedigree, Whiskas y compañía), en fortalecer el posicionamiento y penetración de las mismas en el mercado, y cursando el MBA de thePower en Madrid.
Una jornada laboral de Vanessa Caralps
“Si hay una palabra que sin duda define mi día a día en Mars es el dinamismo. ¡Y la diversidad! No hay dos días iguales ya que me muevo en una profesión muy cambiante con una gran variedad y alcance de temas, proyectos y tareas”, expone Vanessa Caralps a este medio.
Sus días, según explica, cambian de forma constante en función de la evolución de la consecución de los objetivos marcados y del momento en el que se encuentre tanto el negocio como el equipo. “Equilibramos nuestro día a día entre las tareas individuales, aquellos proyectos pendientes de realizar y las iniciativas comunes de todo el equipo”, apunta la directiva.
Marketing y visión de negocio
La figura de la directora de marketing es solo una de las cabezas más visibles de todo el equipo que trabaja en Mars Iberia. “Cada vez es más relevante que haya un equilibrio entre mantener funcionalmente las capabilities de marketing y, al mismo tiempo, tener una gran visión del negocio en su conjunto”, asegura Caralps en referencia a lo que se suele denominar como enfoque de principio a fin.
Ahora mismo “estamos muy enfocados en identificar los motores de crecimiento de negocio e impulsar su desarrollo en nuestros puntos de venta a través de nuestras marcas, reforzando nuestro posicionamiento, expertise y liderazgo entre nuestros clientes”, añade la directiva de Mars. ¿Su próximo reto? "Seguir trabajando el propósito de nuestras marcas. Y un claro ejemplo de ello es M&M's, abanderada de la diversidad".
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