Spas capilares japoneses: de tendência nas redes a despesa recorrente em bem-estar pessoal
Em cidades como Barcelona, os rituais capilares combinam diagnóstico, massagens e tratamentos naturais, com preços que variam entre os 70 e os 200 euros e clientes que repetem sessão após sessão.
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Cabeças sob cascatas de água, massagens lentas e silêncio. Os spas capilares japoneses tornaram-se numa das experiências de bem-estar mais virais do momento. No TikTok ou Instagram, estes vídeos acumulam milhões de visualizações e prometem algo muito concreto: parar, relaxar e cuidar da saúde do couro cabeludo.
Mas para além do fenómeno digital, esta tendência começa a consolidar-se como um novo serviço de consumo em ascensão em Espanha. Especialmente em grandes cidades como Barcelona, onde cada vez mais centros oferecem rituais capilares inspirados na tradição nipónica, com preços que vão de 70 aos 200 euros por sessão.
De tendência viral a experiência real
O fenómeno explica-se, em parte, pelo seu impacto nas redes sociais. O hashtag #headspa acumula mais de 244 milhões de usos em TikTok. Os vídeos mostram lavagens hipnóticas e massagens que convidam à calma. Um formato altamente visual que engancha o utilizador e o empurra a experimentar na vida real.
“As redes sociais ajudaram a torná-lo conhecido porque é muito visual e transmite muita calma”, disse Alessandra Bianco, co-fundadora com Marianna Salanitro do Calma Hair Spa, um spa de cabelo japonês localizado na Rua Casp, 45, em Barcelona, ao Consumidor Global. "Mas não se trata apenas de uma tendência. A maioria das pessoas que vêm aqui repetem porque notam benefícios reais", acrescenta.
O que o cliente compra efetivamente
Ao contrário de um salão de cabeleireiro convencional, o spa de cabelo japonês centra-se na saúde do couro cabeludo. “É um tratamento orientado para o bem-estar geral do cliente”, explica Bianco. "Aqui não se vem apenas para arranjar o cabelo, mas para parar, relaxar e tratar o problema pela raiz.
O serviço combina diagnóstico capilar, limpeza profunda, massagem craniana e tratamentos naturais. “Trabalhamos com fitoterapia, com plantas, e personalizamos cada ritual em função das necessidades do couro cabeludo”, sublinha a especialista.
Como é a experiência e quanto custa
A experiência no centro supracitado começa sempre com um diagnóstico capilar. A partir daí, o ritual é concebido. “Começamos com uma massagem aos ombros, depois há limpezas profundas com ultra-sons, vapor, aromaterapia e, por fim, a lavagem e as massagens cranianas”, descreve Bianco.
O preço depende da duração e do tipo de tratamento. "Normalmente oscila entre os 70 e os 200 euros", diz. O ritual mais económico inclui diagnóstico, limpeza profunda e massagem, na cabeça. Os mais completos acrescentam tratamentos específicos e sessões mais longas. "Como primeira experiência, a gente costuma escolher o mais económico", reconhece a perita.
Do tratamento pontual ao oagamento mensal
Uma vez experimentado, o comportamento do consumidor altera-se. “Têm tendência a repetir e a comprar vales de continuidade”, afirma o cofundador do Calma Hair Spa.
E acrescenta: "Trabalhamos muito com os cuidados do couro cabeludo. Com o stress de hoje, há muitos casos de queda de cabelo, comichão ou sensibilidade.
Quem são os clientes e porque cresce o negócio
O perfil do cliente está bastante definido. "Vem sobretudo gente que procura bem-estar e autocuidado", explica Bianco. Pessoas com altos níveis de stress ou problemas capilares. A faixa de idade mais habitual está entre os 40 e os 60 anos.
Embora, tradicionalmente, as mulheres sempre tenham estado presentes em maior número, o público masculino está a aumentar. "Cada vez mais os homens vêm, sobretudo por causa da queda de cabelo e do stress. É um serviço cada vez mais transversal, que não compreende o género, mas sim a necessidade de cuidar de si próprio", sublinha.
Um mercado em expansão em Espanha
A expansão não se limita aos pequenos centros. Grandes cadeias, como a Japanese Head Spa, têm já 32 estabelecimentos em Espanha. Barcelona é um dos principais centros, mas o crescimento está a estender-se a outras zonas do país, como Madrid.
O que começou como conteúdo viral transformou-se numa nova categoria de consumidores ligada ao bem-estar. Com preços claros, clientes fiéis e uma procura crescente, os spas capilares japoneses já não são uma moda passageira no TikTok, mas sim um negócio com futuro.