Batalha legal de Estée Lauder e Zara: demandam à assinatura de Inditex por usar o nome de Jo Malone
O gigante cosmético acusa à perfumista Malone, a sua empresa e à filial britânica de Zara de incumprimento de contrato e infracção de marca registada por uma colecção de fragancias lançada no site
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Estée Lauder tem apresentado uma demanda contra a empresária britânica Jo Malone, sua marca de fragancias Jo Loves e a filial britânica de Zara. Segundo a multinacional de cosmética, a marca mais importante de Inditex usa do nome da perfumista em determinados produtos.
Estée Lauder considera que o uso do nome Jo Malone vulnera os direitos de marca que adquiriu quando comprou a assinatura de perfumes original da empresária em 1999, operação que incluía também os direitos comerciais sobre seu nome.
A venda da marca e o acordo posterior
Estée Lauder adquiriu em 1999 a marca de perfumes criada por Malone (e os direitos para utilizar seu nome), dando origem à atual Jo Malone London. A perfumista abandonou a empresa em 2006.
Em 2011, Malone lançou uma nova assinatura de fragancias, Jo Loves. Segundo a companhia estadounidense, ambas partes tinham lembrado que a empresária não utilizaria o nome Jo Malone em determinados contextos comerciais, especialmente no marketing relacionado com perfumes, segundo recolhe Reuters.
A origem do conflito com Zara
O conflito deve-se ao uso do nome de Malone no empacotado de fragancias de Jo Loves comercializadas por Zara no Reino Unido. A demanda foi apresentada nesta quarta-feira, 11 de março, ante um tribunal britânico.
As verificações realizadas por Reuters no site britânico de Zara mostram que os perfumes da colaboração Jo Loves Collab incluem a frase: "Criado por Jo Malone CBE, fundadora de Jo Loves". No entanto, não fica claro se essa menção também aparece na embalagem física do produto nem desde quando se vendem estas fragancias em Zara.
Acusações de infracção de marca
Estée Lauder acusa a Malone, a sua empresa e a Zara de incumprimento de contrato, infracção de marca registada e passing off, uma figura legal do direito anglo-saxão que se refere a induzir a erro aos consumidores lhes fazendo achar que um produto pertence a outra empresa.
"O uso do nome Jo Malone por parte da senhora Malone em relação com projectos comerciais recentes vai para além desse acordo legal e socava o valor de marca único de Jo Malone London", tem assinalado um porta-voz da companhia numas declarações recolhidas pela citada agência.