O sabonete Myrurgia, criado há mais de um século em Barcelona, conquista Manhattan
O aroma resiliente de lavanda, gerânio e vetiver deste sabonete atrai o público americano e os profissionais da indústria.
À idade de 28 anos, o escultor Esteve Monegal i Prat teve que adiar sua carreira como artista para se encarregar da empresa familiar, uma pequena drogaria localizada na cale Princesa, canto com Montcada, de Barcelona.
Assim, num momento no qual o mercado estava dominado pelos perfumistas franceses, Monegal inspirou-se no noucentismo, na art déco e noutras musas para fundar a Myrurgia, uma empresa de perfumaria que retratava a essência do folclore espanhol como nenhuma outra. Eram os felizes anos 20, e ninguém poderia imaginar que, mais de um século depois, uma das suas criações conquistaria Manhattan.
O sabonete Maja de Myrurgia
Apenas dois anos mais tarde, uma fotografia da bailarina Tórtola Valencia vestida de maja, com um pente e uma longa mantilha de renda preta, inspirou a capa dos sabonetes Maja da Myrurgia.
Rapidamente, graças ao seu persistente aroma floral e a um design tradicional, folclórico e inovador, Maja posicionou-se como um ícone da beleza feminina para além dos Pirinéus e do Mar Mediterrâneo, transportando a sua fragrância, que evoca a sedução e a força da mulher espanhola, com as notas doces do gerânio, as notas aromáticas da lavanda e as notas amadeiradas da planta vetiver, para todo o mundo.
De Barcelona para o mundo
"Durante décadas, foi o sabonete de luxo por excelência que podia se encontrar de Espanha à Suécia, do México às Filipinas, mas sobretudo nos Estados Unidos”, afirma Esteban Rodés, neto de Esteve Monegal i Prat e diretor da Myrurgia durante os anos setenta.
Ao contrário dos perfumes, “o sabonete não é um produto suscetível de publicidade ou de moda”, diz Rodés.
O segredo do sucesso
O sucesso sustentado de um sabonete ao longo do tempo “deve-se à sua qualidade intrínseca e, no caso do Maja, a uma fragrância muito especial que lhe confere o mesmo cheiro quando está inteiro e quando sobra uma mini barra”, continua o especialista.
Tanto assim que Rodés recorda um comentário feito durante uma visita à fábrica Christian Dior - Roger & Gallet. “O diretor-geral disse-me: ‘Na nossa empresa fazemos sabonetes magníficos, mas nenhum atinge a qualidade do sabonete Maja e a sua fragrância resistente do princípio ao fim’”. Se a essa qualidade juntarmos um design colorido e original num formato com personalidade...
Um clássico que conquista Manhattan
Recentemente, a editora da revista norte-maericana Cultured Magazine, Emily Dougherty, pediu a alguns narizes profissionais que partilhassem os produtos domésticos, sabonetes e outros cosméticos que moldam a sua vida interior fora do laboratório.
"Para mim, é o cheiro gravado de um produto que adoro e que uso todos os dias. O sabonete Maja da Myrurgia, com aromas de lavanda, gerânio, cravinho, vetiver e cumarina... um feto típico", diz Rodrigo Flores-Roux, perfumista da empresa suíça Givaudan, sobre este sabonete, criado há mais de um século em Barcelona, que ainda hoje enfeita as ruas de Manhattan.