Sonia Granados, a mulher que escreve a metamorfosis de Cepsa em Moeve
A diretora tem liderado a comunicação sobre a transformação de Moeve depois de mais de um quarto de século na companhia energética Cepsa
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Quando Sonia Granados entrou no departamento de marketing e publicidade da Companhia Espanhola de Petróleos S.A. (Cepsa) em 1999, ninguém podia imaginar a metamorfosis que protagonizaria a primeira petrolera privada de Espanha.
Agora que de todo isso faz mais de um quarto de século, repassamos a carreira da atual diretora de marketing comercial e energias limpas de Moeve.
Marketing, publicidade e merchandising
Depois de uma década no departamento de marketing e publicidade, Sonia Granados ascendeu a responsável por merchandising, ou o que é o mesmo, se encarregava de gerir o surtido e o desenho das 1.700 lojas que Cepsa tinha repartidas nas correspondentes gasolineras de Espanha e Portugal.
"Desenvolvi funções de estratégia, desenvolvimento e implantação de produto desde seu lançamento até o ponto de venda", detalha Granados.
Sonia Granados, diretora de clientes
Mudou o merchandising para centrar na direcção de programas de fidelidade, incentivos, campanhas 360° e todo o tipo de objectivos.
"Ademais, nos últimos anos tenho trabalhado em áreas de experiência de cliente e atenção ao cliente, fechando desta forma uma visão completa do sector", resume Granados em sua conta de LinkedIn.
A mulher que escreve a metamorfosis de Moeve
Desde janeiro de 2022, Sonia Granados ocupa o posto de diretora de marketing comercial e energias limpas em Cepsa, a petrolera tradicional que por aquele então se marcou o objectivo de se transformar num referente das energias limpas (hidrogênio verde e biocombustibles).
Mal dois anos depois, teve lugar a mudança oficial de nome de Cepsa a Moeve. Desde então, Granados tem escrito o relato desta metamorfosis histórica. "É algo mais que uma mudança de marca, uma metamorfosis na maneira de fazer as coisas e acercar ao mercado".
A transformação de um negócio centenário
No ano e meio de vida de Moeve, Granados tem assinalado as metas que a companhia tem ido atingindo: a transformação de milhares de estações de serviço, o lançamento da estratégia Positive Motion, os avanços na construção do Vale Andaluz do Hidrogênio Verde, o projecto mais ambicioso de hidrogênio renovável de Moeve em Espanha, e infinidad de passos para impulsionar a transição energética para um futuro mais sustentável.
"Transformar-nos tem sido um repto incrível em minha trajectória profissional. Um processo que supunha evoluir em nosso modo de avançar, de impactar e de acompanhar a nossos clientes. A mudança de uma marca é paulatino e fica-nos muito caminho por percorrer. Ainda recordo como nos primeiros meses seguia nomeando a "Cepsa" e me enchia de orgulho ver como meu sobrinho de nove anos era quem me corrigia sempre: 'Tia, que agora Cepsa é Moeve!", relata a diretora.