DIA presume de producto de proximidad, pero sus lineales muestran otra realidad
La cadena defiende que el 96% de sus compras son nacionales, pero en tienda abundan frutas y verduras importadas, incluso en categorías con amplia producción española
La cadena de supermercados Dia difundió hace unas semanas una nota de prensa en la que reivindicaba su compromiso con “una cadena de valor alimentaria cercana y sostenible”. En ese comunicado, la compañía aseguraba que "el 96% de sus compras se realizan a proveedores nacionales", una cifra destinada a reforzar la imagen de proximidad que la cadena quiere proyectar. Sin embargo, lo que sucede en sus tiendas no siempre encaja con ese mensaje corporativo.
Un recorrido por varios establecimientos de Dia muestra una presencia destacada de frutas y verduras importadas. En los lineales se encontraron piñas procedentes de Panamá, mandarinas de Sudáfrica, sandía y melón de Brasil, kiwis de Nueva Zelanda, arándanos y fresas de Marruecos, aguacates de Perú y Colombia, espárragos de México, patatas de Francia y manzanas y tomates de Portugal, entre otros. Esta amplia variedad de orígenes internacionales contrasta con la imagen de proximidad y producto “local” que la empresa describe en su comunicado.
Importación de productos con arraigo en España
La situación sorprende especialmente en el caso de productos que cuentan con una fuerte implantación y tradición productiva en España. Patatas, tomates, manzanas o mandarinas —todas ellas cultivadas de forma extensiva en distintas regiones españolas— aparecían en algunos establecimientos con etiquetas de origen extranjero.
Si bien la estacionalidad puede justificar determinadas importaciones, estas frutas y hortalizas forman parte del núcleo duro del sector hortofrutícola nacional y tienen disponibilidad durante buena parte del año.
La respuesta de Dia
Consultado por esta aparente contradicción, el departamento de prensa de la cadena se ha limitado a señalar que en Dia realizan el 96% de sus compras a "proveedores nacionales" que les surten de "producto local o de otras procedencias dependiendo de la estacionalidad de la producción”. Sin embargo, la respuesta no aclara cómo se compatibiliza ese porcentaje con la amplia presencia de productos foráneos, ni cuál es el peso real del producto español frente al importado dentro de cada categoría.
El mensaje corporativo tampoco especifica si ese 96% se refiere al número de proveedores, al volumen económico total de compra, o a la procedencia de los intermediarios —que pueden ser empresas españolas que comercializan producto extranjero—.
Por ahora, Dia mantiene su mensaje, aunque los carteles de origen continúan señalando más mundo que kilómetro cero.