Adolfo Domínguez reta a Massimo Dutti y COS con su nueva colección '100% algodón español'

Hasta hace unos días, la tienda de Adolfo Domínguez del majestuoso paseo de Gràcia de Barcelona tenía un cartel muy simple, al estilo de los anuncios de Abanderado en los años ochenta, en el que se podía leer: "Camisetas 100% algodón español".

“La moda consciente debería empezar por aquí: en las piezas más básicas”, defiende la firma textil gallega en referencia a su nueva colección de camisetas de algodón cultivado en España e hilado en Portugal. Una colección que busca diferenciarse del fast fashion imperante mientras desafía a marcas de la competencia, como Massimo Dutti y COS.

El algodón cultivado en España de Adolfo Domínguez

A diferencia de COS y Massimo Dutti, cuyo algodón proviene de Brasil, India, Turquía o Estados Unidos, el de las nuevas prendas de Adolfo Domínguez lo cultivan cientos de familias a las afueras de Sevilla, en el Valle del Guadalquivir.

A diferencia del algodón cultivado en los trópicos, este se produce bajo las normativas de la Unión Europea: sin semillas modificadas genéticamente, con prácticas agrícolas que ahorran agua y bajo la legislación laboral europea.

Una cadena de suministro más cercana

Con su nueva colección de camisetas 100% de algodón hiladas en Portugal, “Adolfo Domínguez pone el foco en una cadena de suministro mucho más cercana, controlada y transparente con la que marca las distancias respecto a un modelo de producción”, resume Jesús Reyes, CEO de CoolHunting Madrid Comunicación, en declaraciones a este medio.

“Y no compite únicamente con Zara, Massimo Dutti o COS; está lanzando un mensaje al consumidor que busca conocer el origen de lo que compra”, añade el experto en moda, lujo y tendencias.

El producto final y la sostenibilidad

En un momento en el que la producción está muy globalizada, “recuperar procesos cercanos supone devolver valor a toda la cadena de creación, y esta cercanía también se percibe en el producto final", apunta Pilar Dalbat, diseñadora de moda y autora de la exposición Fashion & Heritage in Motion en el MAM Málaga.

Según esta especialista, una prenda bien confeccionada comienza con una excelente materia prima: “Si el tejido es de calidad, el patrón funciona y la confección es cuidada, la prenda tendrá una vida útil mucho más larga. Esta es la auténtica sostenibilidad: diseñar ropa para ser utilizada durante años".

Contra Shein y el ‘fast fashion’ imperante

Por supuesto, “también supone una respuesta indirecta a modelos de ultra fast fashion como Shein, donde el precio suele ser el principal argumento de venta”, arguye Reyes, quien asegura que Adolfo Domínguez propone exactamente lo contrario: “Menos cantidad, mayor trazabilidad, mejor calidad y una compra mucho más consciente".

Mientras muchas compañías centran su estrategia en renovar colecciones constantemente, “aquí el protagonismo lo tiene el propio material”, destaca la diseñadora y fundadora de su propia firma de moda, Úrsula Hurtado.

Valor de marca

Las camisetas de la nueva colección de Adolfo Domínguez tienen un precio que oscila entre los 24 y los 35 euros, pero “los consumidores ya no solo preguntan cuánto cuesta una prenda; también quieren saber quién la ha confeccionado, dónde se ha producido y qué impacto genera”, señala la creadora de los bolsos de lujo fabricados en España, Úrsula Hurtado.

Cultivar algodón en España e hilarlo en Portugal “aporta un valor añadido muy potente desde el punto de vista de la comunicación. No solo se vende una camiseta; se vende un relato de proximidad, de calidad y de compromiso con la industria textil europea. Este tipo de historias generan mucho más valor de marca que una simple campaña de descuentos", sentencia Reyes mientras los algodoneros sevillanos respiran aliviados.