Adolfo Domínguez reta a Massimo Dutti e COS com sua nova colecção '100% algodão espanhol'

Até faz uns dias, a loja de Adolfo Domínguez do majestuoso passeio de Gràcia de Barcelona tinha um cartaz muito simples, ao estilo dos anúncios de Abanderado nos anos oitenta, no que se podia ler: "T-shirts 100% algodão espanhol".

"A moda consciente deveria começar por aqui: nas peças mais básicas", defende a assinatura têxtil galega em referência a sua nova colecção de t-shirts de algodão cultivado em Espanha e hilado em Portugal. Uma colecção que procura se diferenciar do fast fashion imperante enquanto desafia a marcas da concorrência, como Massimo Dutti e COS.

O algodão cultivado em Espanha de Adolfo Domínguez

A diferença de COS e Massimo Dutti, cujo algodão prove/provem de Brasil, Índia, Turquia ou Estados Unidos, o das novas prendas de Adolfo Domínguez o cultivam centos de famílias às afueras de Sevilla, no Vale do Guadalquivir.

A diferença do algodão cultivado nos trópicos, este se produz baixo os regulamentos da União Européia: sem sementes modificadas geneticamente, com práticas agrícolas que poupam água e baixo a legislação trabalhista européia.

Uma corrente de fornecimento mais próxima

Com sua nova colecção de t-shirts 100% de algodão hiladas em Portugal, "Adolfo Domínguez põe o foco numa corrente de fornecimento bem mais próxima, controlada e transparente com a que marca as distâncias com respeito a um modelo de produção", resume Jesús Reis, CEO de CoolHunting Madri Comunicação, em declarações a este meio.

"E não compete unicamente com Zara, Massimo Dutti ou COS; está a lançar uma mensagem ao consumidor que procura conhecer a origem do que compra", acrescenta o experiente em moda, luxo e tendências.

O produto final e a sustentabilidade

Num momento no que a produção está muito globalizada, "recuperar processos próximos supõe devolver valor a toda a corrente de criação, e esta cercania também se percebe no produto final", aponta Pilar Dalbat, desenhadora de moda e autora da exposição Fashion & Heritage in Motion no MAM Málaga.

Segundo esta especialista, uma prenda bem confeccionada começa com uma excelente matéria prima: "Se o tecido é de qualidade, o padrão funciona e a confecção é cuidada, prenda-a terá uma vida útil bem mais longa. Esta é a autêntica sustentabilidade: desenhar roupa para ser utilizada durante anos".

Contra Shein e o 'fast fashion' imperante

Por suposto, "também supõe uma resposta indireta a modelos de ultra fast fashion como Shein, onde o preço costuma ser o principal argumento de venda", arguye Reis, quem assegura que Adolfo Domínguez propõe exactamente o contrário: "Menos quantidade, maior traçabilidade, melhor qualidade e uma compra bem mais consciente".

Enquanto muitas companhias centram sua estratégia em renovar colecções constantemente, "aqui o protagonismo tem-o o próprio material", destaca a desenhadora e fundadora de sua própria assinatura de moda, Úrsula Hurtado.

Valor de marca

As t-shirts da nova colecção de Adolfo Domínguez têm um preço que oscila entre os 24 e os 35 euros, mas "os consumidores já não só perguntam quanto custa uma prenda; também querem saber quem a tem confeccionado, onde se produziu e daí impacto gera", assinala a criadora das bolsas de luxo fabricados em Espanha, Úrsula Hurtado.

Cultivar algodão em Espanha e hilarlo em Portugal "contribui um valor acrescentado muito potente desde o ponto de vista da comunicação. Não só se vende uma t-shirt; vende-se um relato de proximidade, de qualidade e de compromisso com a indústria têxtil européia. Este tipo de histórias geram bem mais valor de marca que uma simples campanha de descontos", sentencia Reis enquanto os algodoneros sevillanos respiram aliviados.