Las 10 marcas favoritas de los españoles revelan pocas sorpresas y amor por los clásicos

A la hora de llenar la cesta de la compra, hay algunos sospechosos habituales que casi nunca faltan. Coca-Cola es, por décimo año consecutivo, la marca más elegida en España a nivel de gran consumo, mientras que El Pozo, que entra un 76 % de los hogares españoles, repite en el segundo puesto. Son datos del estudio Brand Footprint 2022, que ha presentado Jorge Folch, director general ejecutivo de Kantar Worldpanel. Tal y como ha precisado, el ranking se ha realizado con datos cerrados en el tercer trimestre de 2021, es decir, en un momento en el que las marcas aún no habían aplicado subidas de precio por la inflación.

Tras Coca-Cola y El Pozo, el tercer puesto es para Central Lechera Asturiana, que además vuelve a ser la más elegida en el sector de lácteos. Campofrío ocupa la cuarta posición y, tras ella, completan el top-10 Gallo, Bimbo, Activia, Danone, Pescanova y Casa Tarradellas. En el gran consumo, más de la mitad del top-50 (29 de 50 compañías, en concreto) son de origen español, aunque se cuelan algunas extranjeras pujantes como Buitoni, Fanta o Lay’s. Esta última es, de hecho, la favorita en alimentación fuera del hogar.

Nestlé lidera el ranking de fabricantes con marcas más populares

Sin embargo, Nestlé es la compañía que lidera el ranking de fabricantes, es decir, la que tiene una mayor cartera de marcas que acaban en las cestas de los consumidores. En esta categoría también sobresalen Danone, Mondelez o Uniliver. Folch ha resaltado que el 70 % de las marcas del ranking han cambiado de posición respecto al último año.

 Asimismo, entre las que más crecen (que son las que más penetración ganan) figuran Nescafé, Milka y Alpro. Esta última, aunque ocupa el puesto 68, es la que más posiciones escala en el top 100. Por otra parte, a nivel regional hay cambios interesantes que muestran la idiosincrasia de cada zona: Coca-Cola es líder en 9 comunidades autónomas, pero Mahou lo es Madrid, Larsa en Galicia y Kaiku en Navarra.

Fairy reina en droguería

Por otra parte, en una clasificación por categorías, Fairy domina en droguería seguida de Foxy y Ariel, mientras que en cuidado e higiene personal mandan Colgate, Evax y Nivea. El podio de la alimentación es para El Pozo, Campofrío y Gallo; y el de los lácteos para Central Lechera Asturiana, Activia y Danone.

Tal y como ha explicado Folch, a nivel global no es fácil que una compañía crezca: sólo 2 de las 50 más populares consiguen subir anualmente en los últimos 10 años. Asimismo, las marcas más exitosas destacan por innovar y manejar eficazmente la publicidad y las promociones. Un tercio de las que más crecen aumentan su presencia en anuncios de televisión, como Activia o Dulcesol. Por otra parte, para las marcas importa el canal online, pero sin olvidar las tiendas físicas. Las 50 más deseadas aumentan su presencia en los supermercados regionales y en el e-commerce.