Multazo a Amazon por su "posici贸n dominante" en el comercio electr贸nico

Las autoridades antimonopolio italianas imponen una sanci贸n de 1.128 millones de euros al marketplace por perjudicar a sus competidores en el servicio log铆stico de comercio electr贸nico

Smartphones conectados a Amazon / PIXABAY
Smartphones conectados a Amazon / PIXABAY

La compa帽铆a tecnol贸gica Amazon sufre un nuevo traspi茅s en el mercado italiano tras ser sancionada el pasado mes de noviembre con una multa de 68,7 millones de euros por un 鈥渁cuerdo restrictivo鈥 con Apple. En esta ocasi贸n, el marketplace debe pagar 1.128 millones de euros por abusar de su 鈥減osici贸n dominante absoluta en el mercado italiano鈥 con una estrategia 鈥渆specialmente grave鈥 que perjudica a los competidores en el servicio log铆stico de comercio electr贸nico.

As铆 ha informado este jueves la Autoridad garante de la Competencia y Mercado italiana. 鈥Amazon聽ocupa una posici贸n dominante en el mercado italiano de servicios de intermediaci贸n, lo que le ha permitido favorecer su servicio de log铆stica, denominado FBA, entre los vendedores activos en la plataforma聽Amazon.it聽en detrimento de los operadores competidores en dicho mercado y reforzar su posici贸n dominante鈥, indica el comunicado elaborado por el organismo.

La etiqueta Prime, no disponible para todos

Seg煤n esta autoridad, gracias al servicio de log铆stica de Amazon聽las empresas pueden 鈥渁cceder a un conjunto de beneficios para obtener visibilidad y mejores perspectivas de ventas en Amazon.it鈥. Destaca, por ejemplo, la etiqueta Prime, que permite 鈥渧ender con mayor facilidad a los consumidores m谩s fieles, participar en eventos especiales de Amazon y aumenta la probabilidad de que la oferta del vendedor sea seleccionada como Oferta en Escaparate y mostrada en el Buy Box鈥, han anunciado.

Un almac茅n lleno de cajas con productos de Amazon / PIXABAY
Un almac茅n lleno de cajas con productos de Amazon / PIXABAY

La compa帽铆a, que ha infringido el art铆culo 102 del Tratado de Funcionamiento de la Uni贸n Europea, tambi茅n 鈥渉a impedido que los terceros vendedores asocien la etiqueta Prime a ofertas no gestionadas鈥 por FBA. Esta funcional, seg煤n la investigaci贸n, es crucial para el 茅xito de los vendedores y para el aumento de sus ventas鈥, al tiempo que 鈥渁 los terceros vendedores que utilizan FBA no se les aplica el estricto sistema de medici贸n de rendimiento al que Amazon somete a los vendedores que no son FBA y cuyo incumplimiento tambi茅n puede llevar a la suspensi贸n de la cuenta del vendedor鈥.

Calidad comparable a la log铆stica de Amazon

Por ello, se considera que Amazon 鈥渉a perjudicado a los operadores de log铆stica de comercio electr贸nico competidores, impidi茅ndoles ofrecerse a los vendedores en l铆nea como proveedores de servicios de calidad comparable a la log铆stica de Amazon鈥, lo que ha aumentado la brecha entre el poder de este marketplace y la competencia, seg煤n valoran en el comunicado. Adem谩s, debido al coste de la duplicaci贸n de los almacenes, 鈥渓os vendedores que adoptan la log铆stica de Amazon se ven disuadidos de ofrecer sus productos en otras plataformas en l铆nea鈥.

En consecuencia, la Autoridad Antimonopolio ha impuesto a Amazon una multa de m谩s de 1.128 millones de euros, adem谩s de 鈥渕edidas de comportamiento que ser谩n examinadas por un supervisor fiduciario鈥 para reestablecer las condiciones competitivas en los mercados de referencia. Amazon deber谩 conceder todos los privilegios de venta y visibilidad en su plataforma a todos los terceros vendedores que 鈥渟epan cumplir normas justas y no discriminatorias para tramitar sus pedidos鈥, de acuerdo con el nivel de servicio que Amazon聽pretende ofrecer a los consumidores Prime y 鈥渁 partir de un a帽o de la decisi贸n, abstenerse de negociar con los transportistas y operadores log铆sticos competidores tarifas y otras condiciones contractuales aplicadas a la log铆stica de sus pedidos en Amazon.it, fuera de FBA鈥, concluye el comunicado.

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