O provedor de Burger King lança uma nova hamburguesa no supermercado: assim é 'Instant Burger'
A marca actualiza sua imagem e aposta por um produto que se prepara no microondas e está pronto em 90 segundos
Brooklyn Town, a marca de hamburguesas de Carpisa Foods, empresa líder no sector cárnico que provê a Burger King, tem decidido dar uma volta de porca a sua imagem. Assim, a marca aposta por um novo desenho, tom e posicionamento. Ademais, tem relançado seu Instant Burger.
A nova faixa de hamburguesas de supermercado já está disponível na distribuição nacional e regional. Durante a fase de lançamento colocaram-se mais de um milhão de Instant Burger nos lineares.
Lista em 90 segundos
A particularidade do produto é que Instant Burger está lista em sozinho 90 segundos de microondas, simultaneamente que, segundo seus promotores, "não renuncia ao sabor nem à experiência de uma burger recém feita". Esta ideia vertebra toda a campanha, que põe o foco na inmediatez de preparação e a compra como vantagem diferencial.
Contam com um 92% de carne de vacuno e pan brioche. Há três tipos: Instant Bacon Burger, Instant Cheese Burger e Instant BBQ Burger. A primeira tem um valor energético de 273 kcal pela cada 100 gramas de produto, e contém, por essa mesma quantidade, 16 gramas de gorduras, 5,3 gramas de açúcares, 13 gramas de proteínas e 0,95 gramas de sal. São produtos práticos, mas em absoluto saudáveis.
Uma campanha omnicanal
Entre outras coisas, a campanha tem incluído a instalação de uma lona de grande formato no intercambiador de Moncloa, em Madri, na que se pode ler: "Menos glovos caperucita".
Deste modo, a companhia sugere que não faz falta pedir um Glovo para desfrutar de uma boa burger. Com um tom visual e verbal audaz, Brooklyn Town dirige-se ao consumidor desde uma perspectiva fresca e direta.
Provocar fome
"Queríamos uma campanha rotunda e muito direta, que estivesse à altura de nosso produto. Quando vendes comida, o que tens que provocar é fome. E isso é justo o que temos procurado: que quem veja a Instant Burger, a queira provar ao instante", tem valorizado Isabel Redondo, responsável por marketing da marca.
Ademais, a estratégia completa-se com um amplo plano de activação que vai do ponto de venda ao meio digital, incluindo degustaciones, promoções, colaborações com influencers gastronómicos e eventos em diferentes cidades.