Alex Rodés, CEO de Kream: "Temos um produto para acelerar o bronceado e proteger tua pele"
O diretor explica a Consumidor Global como sua marca tem conseguido abrir no mundo dos protetores solares com uma proposta sustentável dirigida a jovens
Num mercado dominado por grandes marcas e fórmulas tradicionais, Kream tem decidido fazer as coisas de outra maneira. A assinatura barcelonesa tem sido criada para um público jovem. Aposta por cremes solares de textura ligeira, desenho cuidado e aromas adictivos. O objectivo é que proteger do sol deixe de ser uma obrigação e se converta num gesto de prazer quotidiano durante todo o ano.
Consumidor Global tem entrevistado ao CEO e sócio da marca, Álex Rodés, quem explica como têm conseguido se diferenciar com produtos inovadores como Bloody Mary, um acelerador do bronceado com protecção solar.
--Qual é a origem de Kream?
--Kream nasce com a ideia de ser uma marca de produtos solares para um público jovem. No mercado estão as marcas que todos conhecemos, mas não há nenhuma dirigida a um público juvenil e adaptada ao novo mercado digital. Uma vez que conseguimos um creme solar funcional e de qualidade, procuramos que tenha uma textura agradável para que não de pereza lha pôr.
--Os cremes solares são produtos de verão, que ocorre com as vendas em inverno?
--O recomendável é proteger-se a pele a diário enquanto estejas exposto à luz solar. A maioria de pessoas têm a consciência de usá-la quando vai à praia, mas a cada vez mais há mais gente que a usa todos os dias. Utiliza-se menos quantidade porque há menos zonas do corpo expostas ao sol e o consumo destes produtos diminui.
--Seu creme custa ao redor de 20 euros, que costuma ser o preço médio de qualquer outra marca. Um protetor por embaixo desse preço não é bom?
--Quanto mais alto é o filtro solar (SPF), mais caro é produzir. Não é uma matéria prima económica e os preços se constroem a partir dos custos. Os cremes que estejam por embaixo seguramente são de empresas que produzirão mais volume e terão menos margem comercial. Também há um tema de percepção de qualidade. Desconheço as margens de outras marcas mas nós temos um normal e por embaixo desse preço não sair-nos-iam os números.
--A marca é muito nova, que mudanças tendes notado na demanda do consumidor?
--O protetor solar costuma ser um produto de recurrencia. O que gostas, o vais seguir comprando a cada de ano. O que tentamos é que à gente goste mais o de nosso. Oferecemos um produto para broncearse com o que si que temos notado uma mudança de tendência. Dantes uma pessoa que queria broncearse, tomava o sol sem protecção ou com azeites de protecção súper baixa. Nós oferecemos um produto que acelera o bronceado mas com protecção alta ou muito alta.
--Está a se referir a seu produto Bloody Mary?
--Exato.
--Mas muitos dermatólogos fazem questão de que não existe o bronceado saudável.
--Depende de como o foque. Não é que não compartilhe esta opinião mas evidentemente estamos expostos ao sol durante toda a vida. O que não se recomenda são as longas exposições ao sol ou o fazer em horas finques onde a radiação ultravioleta é mais agressiva. Este produto faz que a pele produza mais melanina em menos tempo. Assim, as pessoas que procuram um bronceado não estão longas horas tendidas ao sol e sem protecção conseguindo esse resultado de beleza.
--Incrementou-se a demanda deste produto para além do verão?
--Notamos uma demanda crescente ano após ano desde que lançamo-lo. Funciona quando te expões ao sol e em inverno é mais complicado. Não obstante, também o podes utilizar em diferentes tipos de cabines de raios UVA ou tratamentos.
--Muitos consumidores são muito selectivos com as marcas respeitosas com o medioambiente, como incorporanla sustentabilidade na produção?
--Realizamos produção local. Todos nossos produtos estão produzidos na província de Barcelona e nossa impressão de carbono de transporte é mínima. A cada ingrediente adquire-se onde se pode, dependendo de proximidade e qualidade. Tentamos sempre utilizar aqueles que consideramos os melhores para a formulação dos produtos numa balança entre qualidade, sustentabilidade e funcionalidade, e que nossos produtos, em sua maioria, sejam veganos.
--Qual é o maior repto de lançar um protetor solar num mercado tão saturado?
--A nível de mercado, o principal repto é dar a conhecer a marca e ganhar-se a confiança do consumidor. Para nós o melhor é a recomendação, o boca a boca. Ano após ano há mais consumidores. Portanto, há novas recomendações e a cada vez somos mais conhecidos gerando mais confiança no consumidor.