Carolina Agudo, de Avon y Havaianas a escribir el guion de Better Balance
La empresa del grupo Sigma ha lanzado una campaña con titulares como ‘Te salvan la cena, no el planeta’; y su cierre tan contundente como ‘La salchicha vegetal para la gente normal’
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Talavera de la Reina (Toledo) es una localidad bañada por el río Tajo, ubicada en una zona de contacto natural entre la Meseta Sur y las tierras de Extremadura. Su Conjunto Histórico está declarado Bien de Interés Cultural (BIC) y su patrimonio se asienta sobre tres grandes pilares: sus raíces arqueológicas romanas y árabes, una imponente arquitectura religiosa y civil y su mundialmente famosa tradición cerámica.
Es posible que este pasado, que se expresa con contundencia en las murallas de la ciudad o en la colegiata de Santa María, inspirara a Carolina Agudo Lazareno, Head of Marketing de Better Balance Europe. Agudo nació en esta localidad el 30 de noviembre de 1979, y de pequeña, cuenta a Consumidor Global, soñaba con ser arqueóloga o guionista de cine.
De las artes a la gestión empresarial
Así, Agudo estudió el Grado en Bellas Artes en la UCLM, una formación que años después complementaría con estudios especializados en gestión empresarial, como el Master of Business Administration (MBA) de CEPADE-UPM. Su dilatada trayectoria profesional incluye roles de alta responsabilidad en los departamentos de marketing y experiencia online de firmas como Canon, Carrefour o Avon Cosmetics.
Posteriormente, Agudo estuvo al frente de la estrategia de marketing digital y del negocio online de la icónica marca Havaianas en toda la región de Europa y Oriente Medio.
“Te salvan la cena, no el planeta”
“Me siento muy afortunada porque creo que he tenido varios logros profesionales a lo largo de mi carrera. Si tuviera que destacar uno reciente, me quedaría con la última campaña que hemos hecho en Better Balance, con titulares como ‘Te salvan la cena, no el planeta’ y un cierre tan contundente como ‘La salchicha vegetal para la gente normal’. Es una campaña diferente, directa y disruptiva para la categoría”, explica a preguntas de Consumidor Global.
De este modo, Better Balance se aleja de clichés y grandilocuencias en una campaña que busca normalizar el consumo de productos vegetales “y acercar nuestra propuesta a personas que simplemente buscan opciones ricas y prácticas para su día a día, independientemente de su dieta, mientras se cuidan y cuidan del planeta, ¡sin necesidad de salvarlo entero!”, argumenta Agudo.
Desarrollo de la campaña
Sin moralinas, pero con ganas de hacer ruido, Better Balance (que pertenece al gigante alimentario Sigma, propietario también de Campofrío o Navidul) ha llevado este mensaje desenfadado a la calle. Destaca una gran lona en la Plaza de Santa Ana de Madrid, a la que suman medianeras en Barcelona y una presencia muy visible a través de posters en ambas ciudades, así como una campaña digital a nivel nacional.
@betterbalance_esp "Te salvan la cena. No el planeta” Esta es nuestra última campaña. Directa, sin etiquetas. Las protagonistas, nuestras Frankfurt, las salchichas vegetales más vendidas en España, que son bajas en grasas saturadas, sin colesterol, sin gluten, y son fuente de fibra y proteína. Si las pruebas, repites 🌭
♬ sonido original - Better Balance
“Ver una idea estratégica convertirse en una conversación real entre las personas y comprobar que está generando resultados es, sin duda, uno de los logros profesionales de los que más orgullosa me siento”, expresa Agudo.
La Frankfurt de Better Balance
Esta profesional del marketing no recuerda cuál fue el primer alimento plant-based que probó, pero sí la primera vez que probó la Frankfurt de Better Balance.
“Me sorprendió muchísimo lo lograda que estaba, me encantaron. Desde entonces ha seguido evolucionando y mejorando, algo que refleja muy bien la apuesta de la marca por la innovación. Además, es la salchicha vegetal más vendida de España, así que, si los consumidores la eligen, por algo será”, comenta.
Una comida y un lema
Lejos de optar por la soja texturizada o la raíz de remolacha, al hablar de su comida favorita Agudo se decanta por los huevos fritos con patatas.
Por último, su mantra vital, asegura, es el célebre “Be water, my friend”. Flexibilidad por encima de la rigidez, soluciones antes que quejas y, por qué no, un punto cinematográfico.