Dani Manero (Vicio), el creativo favorito de Goiko
El director de marca de Vicio explica cómo busca "sistematizar la creatividad" en la popular cadena de hamburgueserías
Dani Manero (Barcelona, 1986) quería ser periodista deportivo, pero, con el tiempo, "aprendí que lo que realmente me apasionaba era cómo las historias y la cultura de equipo conectan con las personas, algo que hoy sigo explorando desde las marcas", relata en declaraciones a este medio.
Manero se inició en el mundo del storytelling produciendo historias para el cine (Ayer no termina nunca, de Isabel Coixet) y la televisión (Buenas noches y Buenafuente). Y se especializó en el arte de "ficcionar marcas" fundando su propia agencia, Marlon Branded, y fabricando anuncios icónicos para Decathlon, Seat, Adidas y Volkswagen.
Bip bip Vicio
El gran giro de guion en la vida laboral de Manero llegó en 2024, cuando Vicio llamó a su puerta. Apenas un año y medio después, asumió el cargo de chief brand officer (CBO) en la cadena de hamburgueserías fundada por Aleix Puig y Oriol de Pablo.
"Para mí ha sido muy especial notar desde el primer minuto el cariño y la confianza del equipo para dar este paso. Y eso ya es un gran logro", se sincera Manero.
Dani Manero, lo que tu marca necesita
Desde su fundación a finales de 2020, Vicio "ha construido una comunicación muy intuitiva, romántica y extremadamente diferencial —le debemos muchísimo a Bertus y María—, que ha sido clave para definir su ADN y personalidad". Gracias a esta diferenciación de la competencia, millones de consumidores recuerdan la creatividad de campañas como la protagonizada por Jessica Goicoechea bajo el lema: Vicio, las burgers favoritas de Goico.
Ahora, el gran reto de Manero como director de marca es llevar a Vicio hacia una fase más estructurada y escalable.
Sistematizar la creatividad
"El desafío es mantener esa creatividad y frescura que nos ha hecho relevantes y conseguir sistematizarla sin matar su esencia", expone Manero con ambición.
Y prosigue: "Pasar de depender de momentos brillantes o impulsos creativos concretos a construir un sistema de comunicación consistente, reconocible y repetible, que permita al equipo trabajar con mayor continuidad".
El futuro de Vicio
Una parte importante del rol de Dani Manero es proteger el espacio creativo del equipo. Generar contexto, foco y dirección, pero evitando que el ruido operativo o la presión del día a día afecten a su capacidad creativa.
"Entiendo mi posición también como un puente entre la estrategia y el equipo creativo: traducir objetivos de negocio en sistemas de comunicación comprensibles y asegurar que la creatividad siga teniendo espacio para aportar valor real a largo plazo", explica Manero. Para él, representar la identidad de Vicio, con todo su background, y ayudar a construir su futuro, "es algo que vivo con responsabilidad e ilusión".