La triquiñuela de Dia con el atún ‘high protein’: mucho más caro, pero casi igual que el tradicional
La enseña comercializa dos tipos distintos de atún en conserva, con unas mínimas diferencias nutricionales pero una enorme disparidad de precio
En los lineales de Dia hay un dios olímpico. No es muy grande ni inspira solemnidad, pero está. Se trata de una figura de tono marmóreo con aspecto de estatua griega o romana, quizá de Poseidón o Neptuno. Posee una barba frondosa y esculpida en bucles perfectos. Aparece de perfil, extiende su poderoso brazo y sobre la mano sostiene algo que no es un tridente, un orbe ni las riendas de un caballo, sino un medallón de atún.
DIAmantes del Mar, la marca de Dia especializada en pescados, mariscos congelados y conservas, utiliza esta curiosa imagen en una gama que, además de latas de atún, también las incluye de pollo al natural y de salmón. Lo hace bajo el paraguas “high protein”, un reclamo cada vez más habitual en los supermercados. No obstante, no todo el monte es orégano y la cadena saca tajada de una diferencia muy pequeña.
“Crear una necesidad que en realidad es inexistente”
Hace un año, el consultor dietista-nutricionista Juan Revenga ya advirtió en Consumidor Global que existía una “absurda” obsesión por las proteínas. “El gran reto de marketing de muchas empresas de alimentación consiste en crearte una necesidad que en realidad es inexistente. El caso de los productos proteinizados, altos o enriquecidos en proteínas, es uno de los mejores ejemplos”, valoraba.
Parte de la nueva gama high protein de Dia se puede enmarcar en esta estrategia. Lanzada en septiembre de 2025, entre las referencias figuran el atún claro al natural alto en proteínas Mari Marinera (1,95 € / 2 latas de 56 g), el salmón al natural alto en proteínas Mari Marinera (2,99 € / 2 latas de 50 g) y el pollo al natural alto en proteínas Nuestra Alacena (2,25 € / 2 latas de 52 g). El problema es que, con el atún, el supermercado juega con las cartas marcadas.
Diferencias con la cantidad de proteínas
Hace unas semanas, un internauta mostró en X que Dia promocionaba que su atún ‘high protein’ tenía 14,6 gramos de proteínas por envase, lo que significa que por cada 100 gramos de producto aporta 26 gramos de proteína.
Alguien me explica la diferencia entre el atún high protein, y el atún normal?
— Dinero sin filtro (@dinerosinfiltro) May 25, 2026
Fuera de coña, según el paquete, el de high protein tiene 26gr de proteína
Será por la parte del atún que se selecciona? pic.twitter.com/vCPh25yXtf
En cambio, el atún normal aporta 24 gramos de proteínas por cada 100 de producto. El truco es que el ‘high protein’ expresaba los 26 g por 100 g escurridos, mientras que el atún normal aportaría 19 g por 100 g netos (es decir, atún más el porcentaje de agua).
Cambio en el baremo
Este medio ha ojeado estas latas en varios supermercados Dia y lo cierto es que en los lotes revisados ya no existe esa diferenciación ambigua: ambos ofrecen la información nutricional por 100 gramos de producto escurrido.
Por tanto, cabe preguntarse si Dia se ha dado cuenta de que diferenciarlo en función del peso neto y escurrido era un poco tramposo o si lo hizo únicamente en algunos lotes.
Un claim controvertido
“Creo que en la situación inicial en la que el contenido de proteína de uno de los productos no estaba basado en una versión escurrida y el otro sí, podíamos hablar de un claim controvertido. Sin embargo, parece que eso lo ha corregido DIA y ahora ambos tipos de atún tienen el mismo estándar de comparación. Por tanto, por ahí no veo engaño”, explica a este medio Juan Carlos Gázquez Abad, profesor de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Almería.
Tal y como detalla este experto, la versión "high protein" tiene un 8,33% más de proteína en relación con la versión "normal". La pregunta que cabría hacerse, prosigue, es si ese porcentaje es lo suficientemente notorio como para denominarlo alto en proteína.
Diferencias de precio
Además, la diferencia es muy significativa: el pack de tres latas de atún al natural cuesta 1,96 euros, de modo que el kilo sale a 11,67 euros; mientras que el pack de dos latas de high protein cuesta 1,95 €, siendo así el precio de 17,41 €/kilo. Todo, por un 8% más de proteína.
Este medio ha contactado con Dia para preguntar si es habitual que los valores nutricionales de unas conservas se expresen con baremos distintos y si creen que la diferencia de coste está justificada, pero la empresa da la callada por respuesta.
Ausencia de regulación
Gázquez sostiene que no existe engaño a pesar de que la variación porcentual sea poco significativa o carezca de un efecto perceptible en los niveles de proteína ingeridos, puesto que, en cualquier caso, el aporte proteico final es mayor. “A mi juicio, podríamos catalogarlo de engañoso solo si hubiera alguna regulación normativa relacionada con estos productos con alto contenido en proteína”, valora el profesor de la UAL.
Con todo, es preciso puntualizar que, a nivel nutricional, pasar de 24 a 26 gramos de proteína no es una diferencia notable. Dos gramos de proteína equivaldrían a lo que aporta un mordisco de un huevo cocido o un par de almendras. En este punto, Gázquez cree que sí se podría hablar de una práctica (en absoluto exclusiva de Dia) que “no es ética u honesta”, mucho menos, cuando la diferencia de precio es tan abultada.