¿Cuándo empiezan las rebajas de enero? El truco para conseguir las prendas que se agotarán antes
Rebajas de invierno 2026 en España: fechas, marcas y trucos para conseguir las prendas más deseadas, aunque sean las primeras en desaparecer
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Enero no empieza de verdad hasta que llegan las rebajas. Da igual que el calendario diga lo contrario: el año nuevo se inaugura oficialmente cuando las etiquetas cambian de color y los precios empiezan a bajar. Tras semanas de excesos navideños, regalos, compromisos sociales y looks pensados para brillar, llega el momento de respirar, revisar el armario… y comprar con cabeza (o no tanto).
Las rebajas de invierno se han convertido en uno de los fenómenos más esperados del año dentro del universo fashion. No son solo una oportunidad para ahorrar, sino también una excusa perfecta para redefinir el estilo personal, invertir en prendas clave y, por qué no, caer en algún capricho largamente deseado. Un ritual moderno que combina estrategia, intuición y muchas horas de scrolling.
El calendario no oficial que todas conocemos
Aunque hace tiempo que desapareció la fecha única y obligatoria para el inicio de las rebajas, la realidad es que el sector funciona con una coreografía bastante clara. Cada enero, las grandes marcas sincronizan sus movimientos y el público sabe exactamente cuándo empezar a mirar (y a añadir cosas al carrito).
En 2026, el patrón vuelve a repetirse con una protagonista indiscutible: la compra online. Las rebajas ya no empiezan frente a un escaparate, sino desde el móvil, muchas veces desde el sofá y casi siempre antes de pisar la tienda física. El e-commerce ha marcado nuevas reglas del juego y las marcas lo saben.
Rebajas de enero: el momento exacto en el que se hace oficial
La noche del 6 de enero es clave, concretamente en el grupo Inditex a las 18.00 horas. Cuando se apagan las luces del día de Reyes y termina el último trozo de roscón, las webs de moda comienzan a transformarse. Descuentos activados, banners renovados y precios que, por fin, bajan los dichosos precios. Para muchas compradoras, ese momento es casi tan esperado como el estreno de tu película o serie favorita.
Las tiendas físicas, en cambio, suelen reservar el inicio oficial para el 7 de enero. Un pequeño desfase que ya es norma y que responde a una estrategia clara: premiar a las compradoras digitales y repartir la demanda. Las colas a primera hora de la mañana han sido sustituidas por alarmas nocturnas y carritos virtuales llenos de favoritos.
Las marcas que marcan el ritmo
Si hablamos de rebajas en España, hay nombres que siempre aparecen en primer plano. Zara vuelve a situarse en el centro de todas las miradas. Como es habitual, la marca activa sus descuentos primero en la app y en la web durante la tarde-noche del 6 de enero. Al día siguiente, los precios rebajados llegan a tienda.
El mismo timing se aplica al resto del grupo Inditex: Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, Massimo Dutti, Oysho, Zara Home y Lefties. Todas coordinadas, todas generando ese efecto dominó que convierte el inicio de las rebajas en un auténtico acontecimiento digital.
El Corte Inglés juega una liga propia. Aunque durante diciembre lanza promociones puntuales, la campaña de rebajas de invierno arranca oficialmente online la noche del 6 y se traslada a sus centros físicos el día 7. Un momento clave, especialmente en moda, belleza y hogar.
Mango, por su parte, apuesta por una estrategia cada vez más habitual en el sector: el acceso anticipado para clientas registradas. Una forma elegante de premiar la fidelidad y crear sensación de exclusividad antes de que los descuentos se generalicen.
Junto a ellas, firmas como H&M, Sfera o las marcas del grupo Tendam también activan sus rebajas en fechas muy similares, aunque algunas juegan con ventas privadas previas para captar a las compradoras más rápidas y fieles.
El arte (no tan secreto) de conseguir la prenda viral de Zara
Pero seamos honestas: no siempre buscamos básicos eternos ni compras racionales. A veces queremos esa prenda icónica, la que se ha hecho viral, la que hemos guardado mil veces en favoritos y que, casualmente, siempre aparece agotada. Aquí es donde entra en juego la estrategia.
Las redes sociales se han convertido en una fuente inagotable de trucos, y algunas creadoras de contenido han descifrado el algoritmo mejor que nadie. Entre los consejos más repetidos por insiders del sector retail destaca el de conseguir lo que primero se agota en Zara, así como lo de mejor calidad y con mayores posibilidades de combinación:
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Las reposiciones suelen llegar de madrugada, especialmente entre las 12 y las 2. Insomnio productivo.
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El carrito detecta el stock antes que la web. Si una prenda vuelve, puede aparecer ahí primero.
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No borres artículos agotados de la cesta, aunque estos se agoten al momento de empezar las rebajas, porque ahí se producen las reposiciones flash.
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Muchas devoluciones vuelven al stock online a media mañana.
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Cambios en fotos o descripciones suelen ser señal de reposición inminente.
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El stock aparece antes en favoritos que en la página principal.
Porque sí, las rebajas también se juegan con inteligencia. Y dominar sus códigos es parte del placer.
Al final, enero no va solo de gastar menos, sino de comprar mejor. De elegir, de esperar, de acertar. Y de disfrutar, una vez más, del momento más fashion del invierno