"Porque yo lo valgo": la historia de la mujer que creó el eslogan más famoso del mundo de la belleza
La publicista Ilon Specht ideó esta frase que ha sido traducida a más de 40 idiomas y que aún en la actualidad se sigue utilizando
En el mundo de la publicidad, pocos eslóganes han sobrevivido al paso del tiempo con la fuerza de "Porque yo lo valgo". Durante más de 50 años, esta frase ha sido el emblema de L'Oréal.
Su origen esconde una historia que va más allá del marketing: la de Ilon Specht, una joven publicista que a sus 23 años revolucionó un sector controlado principalmente por hombres en la década de los 70.
El origen de "Porque yo lo valgo"
En 1972, Specht, que trabajaba en la agencia de publicidad McCann Erickson, propuso una idea que revolucionó el mundo de la publicidad.
Hasta ese momento, la industria de la belleza había estado dominada por mensajes dirigidos a complacer a otros. Sin embargo, Because I worth it ("Porque yo lo valgo") cambió esa narrativa. Era una declaración de independencia que invitaba a todo el mundo a cuidar de sí mismos sin dar explicaciones.
Traducido a más de 40 idiomas
La frase conectó con el público y traspasó fronteras, llegando a traducirse a más de 40 idiomas convirtiéndose en un lema icónico de L'Oréal. El primer anuncio con este eslogan también fue protagonizado por Joanne Dusseau.
La actriz aparecía en pantalla con una maceta en la mano y caminando por un vivero mientras pronunciaba con seguridad la célebre frase. Medio siglo después, el eslogan de Ilon Specht sigue resonando. Una prueba de que las palabras tienen poder y, cuando se eligen bien, pueden cambiar la historia.