Inditex contrata ao diretor criativo de C. Tangana e a Rossy de Palma para seu novo anúncio de Zara
Zara lança seu spot navideño 'Lhe Dîner' com actores tão variopintos como são Rossy de Palma e o francês Dylan Penn, baixo a direcção artística do que fora a mano direita de C. Tangana, o criativo audiovisual de 'O Madrileno', Santos Bacana
"Uma velada tranquila num dos restaurantes mais elegantes de Madri, dá um giro inesperado quando um pequeno grupo de desconhecidos decide ficar a cenar. Entre conversas improvisadas e a chegada de um visitante misterioso, a noite transforma-se num encontro que nenhum deles esquecerá", este texto reza no canto inferior direita do site de Zara a modo de telefonema de atenção sobre as primeiras imagens de seu último spot para internet. Neste, podemos ver ao popular actor Dylan Penn entrar a uma luxuosa sala de jantares do que pressupomos que é um hotel, se sacudindo os ombros de seu abrigo depois de um temporal de neve.
É Natal e como diria aquele eslogan do Corte Inglês, é Natal em Inditex. A archiconocida corrente do sector retail tem decidido fazer publicidade para seu navio insígnia Zara, dentro do meio digital com rostos tão conhecidos como são o de Rossy de Palma, o irmão de Sejam Penn ou o mismísimo diretor criativo que tem acompanhado ao cantor C. Tangana desde seus inícios — e trasformación— como Creme ao Madrileno.
Inditex contrata ao diretor criativo de C. Tangana para seu novo spot publicitário
Álvaro Santos, mais conhecido como Santos Bacana, a cabeça pensante – e olho da câmara– que tem conseguido a última evolução de Puchito ao que é agora, um artista internacional com um aura de semidiós profundamente inteligente e orgulhoso de suas raízes.
Santos Bacana é um dos diretores da produtora Canadá desde finais de 2019— artífices do primeiro disco de Rosalía lá por 2018— e fundador de Little Spain neste mesmo ano, a produtora que assina O Madrileno, o projecto ao que pertencem as duas canções cujo videoclip está baixo seu varita mágica. A nova proposta estética do artista foi puro marketing, de Madri e de si mesmo, e esteve tão bem definida que C. Tangana só teve que posar com cara desafiante e melancólica nos videoclips de suas canções 'Demasiadas mulheres' ou 'Tu me deixaste de querer'.
"Há um menino que poderia ser eu perfeitamente, vendo um mundo que não entende, no povo. É um Madri novo, capturado este verão, vazio, um pouco triste. Eu apoiava a ideia da solidão que transmite a relação que tem C. Tangana com Madri. Sempre vai e vem de suas viagens e se cruza com lembranças. Essa interpretação encaixa. O objectivo era resgatar sons ou imagens. O disco é retrospectivo. Há que abrir passo a uma série de mensagens. Interpretar o espanhol, reinterpretar o castizo, esquecendo o político. As coisas populares englobam a mais gente. Há que utilizar essas ferramentas sem malgastarlas, tratando de evocar lembranças universais", contava com muito acerto numa passada entrevista com O Mundo, sobre seu ecossistema mental e artístico.
'Lhe Dîner': a publicidade misteriosa de Zara na que não vemos a C. Tangana (mas sim a Rossy de Palma) mas sentimo-lo
Agora, com a morte simbólica de Antón Álvarez, alias C. Tangana, como O Madrileno— porque nos corações dos que somos fãs jamais se vai dar este suposto— este diretor compõe imagens e relatos no spot publicitário de Inditex chamado 'Lhe Dîner' para Zara e que tem levado a cabo sua produtora Little Spain.
O '11 de dezembro', adianta-nos Zara sobre a data onde sairá a esperada publicidade em questão. A seguir podemos ler um "Save the dá-te", que indica um banner interactivo sobre as primeiras imagens do anúncio. Por enquanto um aura de mistério envolve de que se trata dita gravação, ainda que já se aprecia verdadeiro regusto artístico que já pudemos ver na composição criativa que levou ao palco – e documentário— C. Tangana durante a promoção e gira de seu último disco.
Rossy de Palma, a menina bonita de Pedro Almodóvar, parece ser um dos rostos eleitos para este spot de Zara. Uma eleição anda baladí que fala deste gosto por usar como caras visíveis às personalidades conhecidas de todos os rincões do mundo, já sejam estes artistas, desenhadores, estilistas, actores, modelos ou cantores. O caso é vender essa imagem de mainstream e de exclusividad associada a Zara.
Para onde vai Zara? Inditex está a fazer de sua marca um produto de consumo 'luxury'
Zara já não procura abrir lojas tradicionais centradas unicamente na venda em massa, sina que aposta por locais seleccionados estrategicamente, concebidos como palcos que reforcem o relato de sua nova etapa. Um enfoque mais premium, com maior atenção ao desenho, a inovação e um ar mais moderno, marca o novo rumo, que se traduz numa rede comercial mais reduzida, mas pensada para gerar impacto.
A empresa tem concluído os primeiros nove meses do ano com 5.527 lojas em todo mundo, 132 menos que no mesmo período do exercício anterior. O ajuste atinge a várias de suas correntes, desde Zara até Massimo Dutti, além de Oysho e Stradivarius. Só Bershka e Lefties têm registado aberturas netas, com quatro novas lojas que elevam seu total a 859 e com mais dez aberturas que situam sua rede em 213 estabelecimentos, respectivamente. Este comportamento faz parte do processo que o grupo leva impulsionando desde o início de seu plano de transformação.
A estratégia comercial de Inditex parece estar clara em Espanha
Em Serrano, Zara inaugurou seu terceiro Apartamento, um espaço de faixa alta que integra suas linhas de moda e lar com edições especiais, uma estética muito cuidada e uma zona de cafeteria.
Nesse mesmo meio, a chegada de Zacaffé —o conceito de restauração próprio do grupo, como já têm feito também em Osaka— sublinhou o peso que começa a ter a hospitalidade dentro da experiência de compra
. Ainda que trate-se de um elemento subtil e muito específico dentro do conjunto, redefine a maneira de conceber a visita à loja. A loja que se abriu em Barcelona, concretamente em Diagonal, é o exemplo mais recente deste gosto por sua nova filosofia: Mais espaço físico construído em suas lojas, mais propósito, mais vivência e maior narrativa visual.