Inditex contrata al director creativo de C. Tangana y a Rossy de Palma para su nuevo anuncio de Zara
Zara lanza su spot navideño 'Le Dîner' con actores tan variopintos como Rossy de Palma y el francés Dylan Penn, bajo la dirección artística del que fuera la mano derecha de C. Tangana, el creativo audiovisual de 'El Madrileño', Santos Bacana
“Una velada tranquila en uno de los restaurantes más elegantes de Madrid da un giro inesperado cuando un pequeño grupo de desconocidos decide quedarse a cenar. Entre conversaciones improvisadas y la llegada de un visitante misterioso, la noche se transforma en un encuentro que ninguno de ellos olvidará”. Este texto reza en la esquina inferior derecha de la web de Zara a modo de llamada de atención sobre las primeras imágenes de su último spot para internet. En este, podemos ver al popular actor Dylan Penn entrar a una lujosa sala de cenas de lo que presuponemos que es un hotel, sacudiéndose los hombros de su abrigo tras un temporal de nieve.
Es Navidad y como diría aquel eslogan de El Corte Inglés, es Navidad en Inditex. La archiconocida cadena del sector retail ha decidido hacer publicidad para su buque insignia Zara, dentro del entorno digital con rostros tan conocidos como Rossy de Palma, el hermano de Sean Penn o el mismísimo director creativo que ha acompañado al cantante C. Tangana desde sus inicios — y trasformación— como Crema a El Madrileño.
Inditex contrata al director creativo de C. Tangana
Álvaro Santos, más conocido como Santos Bacana, es la cabeza pensante – y ojo de la cámara– que ha logrado la última evolución de Puchito a lo que es ahora, un artista internacional con un aura de semidiós profundamente inteligente y orgulloso de sus raíces.
Santos Bacana es uno de los directores de la productora Canadá desde finales de 2019 —artífices del primer disco de Rosalía allá por 2018— y fundador de Little Spain este mismo año, la productora que firma El Madrileño, el proyecto al que pertenecen las dos canciones cuyo videoclip está bajo su varita mágica. La nueva propuesta estética del artista fue puro marketing, de Madrid y de sí mismo, y estuvo tan bien definida que C. Tangana solo tuvo que posar con cara desafiante y melancólica en los videoclips de sus canciones ‘Demasiadas mujeres’ o ‘Tú me dejaste de querer’.
“Hay un niño que podría ser yo perfectamente, viendo un mundo que no entiende, en el pueblo. Es un Madrid nuevo, capturado este verano, vacío, un poco triste. Yo apoyaba la idea de la soledad que transmite la relación que tiene C. Tangana con Madrid. Siempre va y viene de sus viajes y se cruza con recuerdos. Esa interpretación encaja. El objetivo era rescatar sonidos o imágenes. El disco es retrospectivo. Hay que abrir paso a una serie de mensajes. Interpretar lo español, reinterpretar lo castizo, olvidando lo político. Las cosas populares engloban a más gente. Hay que utilizar esas herramientas sin malgastarlas, tratando de evocar recuerdos universales”, contaba con mucho acierto en una pasada entrevista con El Mundo, sobre su ecosistema mental y artístico.
'Le Dîner': la publicidad misteriosa de Zara
Ahora, con la muerte simbólica de Antón Álvarez, alias C. Tangana, como El Madrileño— porque en los corazones de los que somos fans jamás se va a dar este supuesto— este director compone imágenes y relatos en el spot publicitario de Inditex llamado ‘Le Dîner' para Zara y que ha llevado a cabo su productora Little Spain.
El '11 de diciembre' nos adelanta Zara sobre la fecha donde saldrá la esperada publicidad en cuestión. A continuación podemos leer un “Save the date”, que indica un banner interactivo sobre las primeras imágenes del anuncio. De momento un aura de misterio envuelve de qué se trata dicha grabación, aunque ya se aprecia cierto regusto artístico que ya pudimos ver en la composición creativa que llevó al escenario – y documental— C. Tangana durante la promoción y gira de su último disco.
Rossy de Palma, la niña bonita de Pedro Almodóvar, parece ser uno de los rostros elegidos para este spot de Zara. Una elección nada baladí que habla de este gusto por usar como caras visibles a las personalidades conocidas de todos los rincones del mundo, ya sean estos artistas, diseñadores, estilistas, actores, modelos o cantantes. El caso es vender esa imagen de mainstream y de exclusividad asociada a Zara.
¿Hacia dónde va Zara?
Zara ya no busca abrir tiendas tradicionales centradas únicamente en la venta en masa, sino que apuesta por locales seleccionados estratégicamente, concebidos como escenarios que refuercen el relato de su nueva etapa. Un enfoque más premium, con mayor atención al diseño, la innovación y un aire más moderno, marca el nuevo rumbo, que se traduce en una red comercial más reducida, pero pensada para generar impacto.
La empresa ha concluido los primeros nueve meses del año con 5.527 tiendas en todo el mundo, 132 menos que en el mismo periodo del ejercicio anterior. El ajuste alcanza a varias de sus cadenas, desde Zara hasta Massimo Dutti, además de Oysho y Stradivarius. Solo Bershka y Lefties han registrado aperturas netas, con cuatro nuevas tiendas que elevan su total a 859 y con diez aperturas más que sitúan su red en 213 establecimientos, respectivamente. Este comportamiento forma parte del proceso que el grupo lleva impulsando desde el inicio de su plan de transformación.
La estrategia comercial de Inditex parece estar clara en España
En Serrano, Zara inauguró su tercer Apartamento, un espacio de gama alta que integra sus líneas de moda y hogar con ediciones especiales, una estética muy cuidada y una zona de cafetería.
En ese mismo entorno, la llegada de Zacaffé —el concepto de restauración propio del grupo, como ya han hecho también en Osaka— subrayó el peso que empieza a tener la hospitalidad dentro de la experiencia de compra.
Aunque se trate de un elemento sutil y muy específico dentro del conjunto, redefine la manera de concebir la visita a la tienda. La tienda que se ha abierto en Barcelona, concretamente en Diagonal, es el ejemplo más reciente de este gusto por su nueva filosofía: más espacio físico construido en sus tiendas, más propósito, más vivencia y mayor narrativa visual.