A novidade de Mercadona que copia o formato Kinder e triunfa entre os amantes do chocolate
Mercadona revoluciona a marca branca ao reinventar um dos produtos mais icónicos como Kinder Bom: agora num formato inovador, preço competitivo e grande impacto em redes sociais
Na batalha constante por conquistar ao consumidor, os supermercados têm deixado de limitar-se a vender produtos: agora também reinterpretan tendências. Nesse terreno, Mercadona converteu-se num dos actores mais hábeis, demonstrando que inovar não sempre significa inventar desde zero, sina saber observar o que já funciona e lhe dar uma nova vida e sina que lho digam a todos os que têm porbado sua novidade mais recente, a versão "españolizada do chocolate Dubai".
Longe de competir frontalmente com as grandes marcas de toda a vida, a corrente valenciana tem aperfeiçoado uma estratégia que mistura inspiração e adaptação. Parte de produtos icónicos —esses que o consumidor reconhece ao instante— e os transforma em versões próprias com um enfoque diferente: novos sabores, formatos llamativos e preços mais acessíveis que conquistam a consumidores e gulosos como o criador de conteúdo @edu_luque, quem não tem podido reesisitirse a provar sua última novidade e emitir veredicto.
@edu_luque Barritas de Cookies! Novidade de Mercadona! 🍫🥛 #tiktokfood #asmr #viral #foodietiktok #mercadona ♬ som original - Edu_Luque
Este enfoque liga com uma realidade evidente: o consumidor atual procura novidades, mas dentro de um marco conhecido. Isto é, quer surpreender-se, mas sem assumir riscos. Aí é onde Mercadona encontra sua vantagem competitiva, reinterpretando sucessos já consolidados e os convertendo em produtos virales.
O último fenómeno: formato conhecido, sabor diferente
Um exemplo recente ilustra perfeitamente esta fórmula. Mercadona tem lançado umas barritas que recordam inevitavelmente a clássicos como Kinder Bom, mas reinterpretadas com um giro próprio, a de incluir o sabor da bolacha tipo Chips Ahoy, pepitas de chocolate e uma estética pensada para seduzir a primeira vista.
A combinação não é casual. Misturar barquillo, creme e chocolate garante o sucesso, mas o acrescentado do sabor "cookie" introduz esse matiz diferencial que acorda a curiosidade de todos os amantes do doce em paladar.
O resultado é um produto que entra pelos olhos e que, ademais, se converte rapidamente em conteúdo para redes sociais.
O poder do chocolate
O chocolate segue sendo um dos ingredientes mais universais e efetivos em alimentação. Qualquer produto que o incorpora parte com vantagem, algo que as correntes de supermercados têm muito claro. Por isso, em lugar de apostar por sabores completamente novos, a estratégia passa por reinventar formatos já conhecidos como podem ser os Huesitos de toda a vida.
Mercadona aplica esta lógica com precisão: toma uma ideia que já tem triunfado e a adapta a novas texturas ou apresentações. Assim, algo tão clássico como umas bolachas pode se converter numa barrita recheada ou num snack diferente que capta a atenção do consumidor em matéria de segundos.
Marca branca que compete com gigantes
Esta estratégia não se limita a um sozinho produto. Baixo sua marca Hacendado, a companhia tem desenvolvido todo um catálogo de referências que evocam a grandes sucessos do mercado.
Por exemplo, as barritas de bolacha e caramelo recordam a clássicos tipo Twix, enquanto os cacahuetes recobertos de chocolate e cores ligam directamente com o universo de M&M's. Em ambos casos, a proposta mantém a esencia do produto original, mas ajusta o preço e reforça a acessibilidade.
Este tipo de produtos não só competem, sina que em muitos casos conseguem se posicionar como alternativas habituais na cesta da compra.
Inovação ou reinterpretación?
A pergunta é inevitável... Estamos ante inovação real ou simplesmente ante versões inspiradas? A resposta provavelmente esteja num ponto intermediário. Mercadona não inventa categorias novas, mas sim redefine como se apresentam e se consomem certos produtos.
Sua capacidade para detectar tendências, simplificá-las e adaptá-las a seu público é o que marca a diferença. Não se trata de surpreender com algo completamente desconhecido, sina de oferecer uma experiência familiar com um giro atraente.
O factor nutricional, a conta pendente
Para além do sucesso comercial, há um aspecto que não muda demasiado com respeito às marcas originais: o perfil nutricional. Estes produtos costumam ser altos em calorías, gorduras e açúcares, o que os situa claramente na categoria de consumo ocasional.
Isto não parece afectar a sua popularidade, já que o consumidor os percebe como um capricho pontual. A chave está no equilíbrio entre prazer e preço, onde a marca branca volta a jogar com vantagem.