Leroy Merlin retira produtos de sua loja por publicidade machista: "Para mulheres e principiantes"
A multinacional do bricolaje tem suspendido a actividade comercial de um vendedor externo depois da viralización em redes sociais de descrições sexistas
Leroy Merlin viu-se obrigada a tomar medidas drásticas contra um dos vendedores externos que operam em sua plataforma on-line. A companhia tem retirado todos os produtos e tem suspendido a actividade comercial de um vendedor após que vários utentes em redes sociais denunciassem o conteúdo machista nas descrições de seus artigos.
Frases como "singela e prática, ideal para mulheres e principiantes" para uma estantería ou "desenho ligeiro, ideal para mulheres e principiantes" para uma motosierra têm desatado a polémica.
A raiz de uma publicação de X
A controvérsia iniciou-se a raiz de uma publicação na rede social X (anteriormente Twitter), onde o utente @etfelicitofill expunha várias capturas de ecrã de produtos vendidos no marketplace de Leroy Merlin.
Any 2025.
— EtFelicitoFill (@etfelicitofill) September 2, 2025
Não tinc paraules, @leroymerlin_é pic.twitter.com/w8hmgiyjm0
Numa delas, a descrição de uma estantería afirmava: "É singela e prática, ideal para mulheres e principiantes", sugerindo uma menor capacidade do público feminino para realizar tarefas de montagem.
"Ano 2025. Não tenho palavras"
O mesmo padrão repetia-se em outros produtos comercializados por vendedores externos de Leroy Merlin em diferentes plataformas. No site Mulrosas.com, uma motosierra elétrica se publicitaba com o argumento de ter um "desenho ligeiro (só 1.8kg) ideal para mulheres e principiantes". Num terceiro portal, VBPoint, utilizava-se uma fórmula similar para outro artigo, indicando que era apto "para principiantes, mulheres e pessoas maiores".
"Ano 2025. Não tenho palavras", assinala o utente de X.
Leroy Merlin pede desculpas
Ante o crescente mal-estar em redes, Leroy Merlin tem emitido um comunicado oficial para atalhar a crise.
"Em Leroy Merlin condenamos firmemente qualquer mensagem discriminatorio em nossa comunidade, pelo que pedimos desculpas", tem declarado a companhia. Na mesma mensagem, a empresa tem detalhado as acções imediatas que tem levado a cabo: "temos tomado medidas imediatas, retirando todos os produtos deste vendedor externo de nosso marketplace e suspendendo sua actividade comercial".
Leroy mantém artigos similares
Finalmente, a multinacional tem querido reafirmar seu compromiso com a igualdade e o respeito, sublinhando que seu Código de Conduta "aplica a nossas equipas e colaboradores".
Não obstante, Leroy Merlin mantém em seu site artigos com características similares, ainda que sejam de um vendedor externo. Exemplo disso é um adaptador de grifo de cozinha, "muito fácil de usar para mulheres e principiantes" ou um jogo de seis agulhas de crochet, em cujo título se especifica que é "bricolaje para mulheres" e que é adequado para "avós, mães, meninos e principiantes".